今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應】全自動停回轉

: 【供應】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

大面積虧損的紙媒誰將第一個停止印刷？

2013-09-18 14:10 來源：鈦媒體責編：錢瑩

摘要：: 據泛美時訊報道，今年，德國范圍內的平面媒體已經出現了德聯邦戰后最大的倒閉潮，目前已經有上千人失業�！斗ㄌm克福論壇報》、《德國金融時報》、《紐倫敦晚報》等三家有影響力的報紙月內連續宣告破產，造成上千人“下崗”。而德國勞工部也對此表示，新聞業的失業人數從未有過今天這般規模。

更多精彩資訊>>

小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　筆者兩年前在一次傳媒媒體的大會報告上預估，3-5年傳統媒體，尤其是紙媒將進入盈虧臨界點，之后將持續虧損。若找不到轉型的方向，沒有行政輸血的紙媒將會死亡。目前看來，時間點在提前。

　　誰會第一個停止印刷？

　　紙媒的成本結構中，最大的支出就是印刷和發行，絕大部分的都市媒體，印刷和發行都是虧錢大戶。一線城市的都市報，一年拿出幾千萬來補貼印刷發行部門的虧損是常事。即使近兩年，紙張價格因為需求的減弱略有下降，但是印刷發行的成本支出依然巨大。

　　由于紙媒的新媒體產品幾無成功的案例，所以，收入的主要來源仍然依靠紙媒廣告。新媒體的廣告收入在很多紙媒中，甚至還不上版權收入。再具體點，一個影響力較大的一線城市紙媒的版權收入大概在500萬左右（主要來源為新浪、網易、騰訊等門戶）。也就是說，大多數紙媒的新媒體的收入只有區區百萬。個別紙媒的網站收入號稱有千萬，或者數千萬。拋開其中的水分不說，其投入也是遠超過其收入。舉個案例，上海一流量較大的紙媒網站年收入超過兩千萬，但他們的年投入達到三千萬，一年仍要虧損千萬。這家網站的運作已經非常接近國外一些紙媒轉型的運營方法，內容完全獨立采編，廣告運營也是完全獨立于報業集團的運營團隊。但幾年的摸索，影響力做上去了，就是遲遲未見到盈利，投入越大，增加的收入卻沒有大幅增加，于是虧損越大。

　　在這種情況下，紙媒不會停止印刷。而如今，報業普遍虧損即將到來，雖然新媒體還未見到盈利的預期，但是停止印刷，斷了后路，背水一戰，是很多傳統媒體在未來一到兩年面臨的現實抉擇。

　　誰會是第一個呢，從行業的部分數據看，財經的報紙最有可能首先停止印刷，財經新聞的讀者已經無需再閱讀紙上印刷的快餐新聞了，除非有特殊資源的報紙，比如要登個公告什么的，其他的財經報紙沒有必要存在了。

　　一線城市的都市報如果明年虧損加劇的化，也有可能第一個停止印刷，雖然他們仍有不少老年讀者只能看報紙，但是在巨大的成本壓力下，停止印刷恐怕更為現實。紙質雜志的生命力稍長，應該會比前兩者要晚一些。

　　背水一戰的幾種出路

　　當持續的虧損不可逆轉時，紙媒也不得不破釜沉舟。當然，很多紙媒頂著黨報和機關報的大帽子，其完全無需考慮“市場效益”，該印多少還是印多少，虧不虧損其實并無關系，做好喉舌即可。而已經市場化的紙媒，假如沒有行政輸血，只能扔下包袱，背水一戰。停止印刷后，完全進入到高度競爭化的互聯網世界，他們的對手變成了新浪、騰訊、網易以及各個地方已經成形的一些門戶網站，還有微博、微信，那些來自于傳統媒體行內熟手組成的自媒體。