國際|可持續包裝：中國及亞洲包裝企業的增長機遇
2024-09-11 00:00 來源：麥肯錫 文/David Feber、Anna Granskog、Oskar Lingqvist、Daniel Nordigården 責編：張曉丹
亞洲仍是包裝行業的頭號增長引擎，而中國已成為全球最大的包裝市場[1]。隨著中國及其他亞洲新興市場包裝使用量的激增，環境中廢棄包裝所導致的生態負擔也同步加劇[2]，這往往是因為缺乏相應規模的廢棄物收運和回收系統，無法滿足海量廢棄包裝的處理需求[3]。這會如何影響消費者對于可持續包裝材料的態度？為深入研究該問題，我們在中國、印度及印度尼西亞等10個亞洲國家進行了消費者調研。本次調研結果參考了我們此前對全球消費者情緒的調研[4]，以及早先對美國相關情況的深入研究[5]。
調查結果揭示了各國的主要趨勢和各自特點，其中有三點值得關注：第一，中國、印度和印尼的消費者對可持續發展的重視程度高于其他受訪國家，其綠色包裝購買意愿也最高。第二，上述三國消費者最關心的問題集中于水和空氣污染，而非其他受訪國消費者更關注的廢棄物問題。與我們的全球性調研結論相同，三國消費者也認為食品是最應采用可持續包裝的品類；各國在食品的細分品類上看法有所差異，如中國消費者主要關注新鮮果蔬、鮮肉和乳制品。三個國家的三代受訪消費者都很關注包裝對環境的影響。整體而言，X世代在多個可持續發展問題上的環保意識最高，其次是Z世代/千禧一代和嬰兒潮一代[6]；但細節方面也存在一些差異。第三，受訪消費者在“最不可持續的包裝材料”上觀點一致，但在“最可持續的材料”上卻看法不一，這也與全球性調查的結論一致。比如，中國消費者認為可堆肥或可回收的塑料最可持續。消費者希望在未來看到更多的可回收或可堆肥塑料薄膜包裝，以及更多的纖維基包裝。
中國和其他亞洲新興經濟體仍是許多包裝企業瞄準的關鍵增長市場。隨著社會可持續發展意識的顯著增強，企業在任何增長戰略中都需認真思考“綠色敘事”及相關戰略選項。為此，我們建議企業在未來戰略規劃中考慮上述三大因素。
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