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大面積虧損的紙媒誰將第一個停止印刷？

2013-09-18 14:10 來源：鈦媒體責編：錢瑩

摘要：: 據泛美時訊報道，今年，德國范圍內的平面媒體已經出現了德聯邦戰后最大的倒閉潮，目前已經有上千人失業�！斗ㄌm克福論壇報》、《德國金融時報》、《紐倫敦晚報》等三家有影響力的報紙月內連續宣告破產，造成上千人“下崗”。而德國勞工部也對此表示，新聞業的失業人數從未有過今天這般規模。

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　　【CPP114】訊：紙媒寒冬并非聳人聽聞。據泛美時訊報道，今年，德國范圍內的平面媒體已經出現了德聯邦戰后最大的倒閉潮，目前已經有上千人失業�！斗ㄌm克福論壇報》、《德國金融時報》、《紐倫敦晚報》等三家有影響力的報紙月內連續宣告破產，造成上千人“下崗”。而德國勞工部也對此表示，新聞業的失業人數從未有過今天這般規模。

　　國內紙媒也屢屢爆出業績下滑（見鈦媒體相關報道）。事實上，紙媒整體上的轉型、改版已經持續了多年，然而收效并不樂觀，大多是轉型雷聲大、雨點兒小，紙媒遲早要考慮出路問題。當然，國內的傳媒體制大家都懂的，國內紙媒機構市場化程度不高，與其他歐洲國家無法相提并論，然而悲觀來看，紙媒面臨的三種結局不外乎：第一，死亡；第二，半死不活，慢慢變成依靠宣傳體制輸血的僵尸；第三，就是徹底轉型。來看看鈦媒體作者、傳媒人士老柳（@老柳-unplugged）對紙媒現狀和未來的經驗之談。

　　關于紙媒的壞消息上半年越來越多，大面積虧損，人才流失加速。去年還有盈利的部分知名的都市報，財經報紙、雜志今年上半年都傳出虧損的消息，有的甚至是從千萬盈利到千萬巨虧。一年之間，紙媒經歷了一個下降的拐點，迅速地墜落。在如今的國情下，紙媒只有三種結局：第一，死亡；第二，半死不活，慢慢變成依靠宣傳體制輸血的僵尸；第三，就是徹底轉型。國外已經有不少一流的紙媒停止了印刷，徹底轉型互聯網媒體。我們不禁要問，誰會是國內第一個呢？無法回避的現實：全面落后被用戶拋棄

　　在前幾年，紙媒緩緩走下坡路的時候，紙媒經常驕傲稱，新媒體的內容都是傳動紙媒生產的。如今呢，看看還有哪些重磅的新聞是從紙媒第一時間發出的？連全球矚目的薄熙來案件都通過微博來直播，第二天，紙媒才刊登官方指定的內容通稿，這份內容通稿閹割了許多庭審微博中爆出的猛料，紙媒刊登還有意義可言嗎？

　　無論從內容本身和內容傳播的路徑、渠道，紙媒已經全面落后。除了不懂上網的老年朋友們，誰還能找到理由去看一份全面落后的報紙或者雜志。也有人說，有效整合和深度報道仍是紙媒的核心競爭力。說這樣的話是自欺欺人。

　　假如沒有采訪權的管控，所謂的整合和深度對與網媒而言，根本不是什么門檻。用戶完全不會因為要讀一個深度報道，非要看印在紙上的字。隨著微博、微信等社交媒體的出現，采訪權的管控已經失效。微博從實際傳播的角度看，擁有15分鐘的新聞自由。僅這一點，可以秒殺內容傳統紙媒。

　　相反，紙媒受到的管控卻在逐級加強。部分紙媒包括電視臺等傳統媒體的的領導者溜須拍馬、恬不知恥，主動為權貴叼飛盤，護主心切，一屁股坐在滔天民意的對立面，公信力崩塌到完全為負指數。這些傳統媒體的公信力的負能量在新興社交媒體中被放大后，包括紙媒和電視臺等傳統媒體的公信力整體也在快速崩塌。

　　用戶用腳來投票，沒有價值的媒體不會有任何市場生存的空間。隨著公信力崩塌，傳統媒體的用戶在快速減少，市場空間也在加速萎縮。目前所有的廣告主砍廣告預算，首當其沖就是砍紙媒廣告。今年經濟環境的惡化，加劇了紙媒的危機。從業內看到的消息，去年還有較好盈利狀況的很多地方龍頭紙媒上半年的確都在大面積虧損。下半年的情況不容樂觀，預計全年虧損已是板上釘釘的事情。