李永先生在《“亮化”在藝術包裝中的美學價值》一文中給藝術包裝下的定義是：藝術包裝是為將藝術成功地推向公眾而進行的有謀略、有步驟的整體審美形象的創造和實現過程。其中，藝術包裝的主體范圍很廣，包括藝術品、商品、歌曲藝術，甚至還包括人。本文中，筆者僅談談藝術包裝在商品包裝中的應用。因此，這里的藝術包裝也就是包裝的藝術性，主要指包裝品在外觀形態、主觀造型、結構組合、材料質地應用、色彩配比、工藝形態等方面表現出來的特征，給顧客以審美欣賞的心理感受。

隨著商品經濟的發展，為了促進商品的銷售、方便流通，人們一直在研究包裝外觀與結構的設計，力求在科學合理的基礎上加以修飾和美化，使包裝造型、裝貼、畫面、色彩、商標、封簽、吊牌等構成一個藝術整體。事實上，人們在包裝過程中都有意或無意地涉足包裝的新領域即藝術包裝，以滿足人們日益增長的物質、文化、特別是精神生活的需要。

增強商品包裝藝術性的主要途徑

我們知道，商品的包裝設計包括很多方面。其中，包裝裝潢和包裝造型設計在增強商品包裝的藝術性上扮演著十分重要的角色。

1.包裝裝潢設計

在提高包裝設計的藝術性方面，包裝裝潢是主要手段，它可以從商品的形象化、色彩的沖擊力、文字的號召力，到整體形態的和諧統一，造成巨大的感染力，激發顧客購買欲望和購買行為。許多包裝設計人員，就視包裝裝潢等同于整個包裝設計，這說明他們非常重視藝術包裝。

包裝裝潢是商業美術的重要組成部分，它是以保護商品、美化商品、傳達商品信息、促進商品銷售為目的的具有實用價值和欣賞價值的一種藝術形式。裝潢設計的品類或形式雖然很多，但作為實用藝術，其價值屬性必然體現在實用的功利價值和藝術的審美價值兩方面。實用的功利價值是裝潢美術的基本價值，裝潢的藝術價值并不表現為單純的審美意義，而且具有實現實用價值，完成信息傳達任務，完整地表達實用藝術的本質特征。

裝潢設計是商品形象構建的重要環節，也是充分體現商品價值的手段，為宣傳和促銷服務，體現出裝潢本身強烈的使用目的，而決不是為裝潢而裝潢。但實用目的的實現，必須充分考慮購物大眾消費心理和審美需要，因此，裝潢設計往往成為最關鍵的一環。

在裝潢畫面上常用的有寫實和抽象兩種表現手法。寫實即寫實繪畫或事物照片，其中彩照效果尤佳，能把有關包裝內容的具體形象、顏色、質感如實放映，制作也較方便。在食品、輕工、紡織品中諸如高檔化妝品、飲料、部分輕工品、藥品等方面運用頗多。在內容上難以具體描繪的商品，通常采用抽象的表現方法，這種手法往往給人以高質量、現代化的印象。抽象的圖案除給人以美感外，還留給人合乎邏輯的聯想。如燒杯和量筒使人聯想到化工產品，注射器聯想到醫藥，音符聯想到樂器等。寫實和抽象手法的運用要依情況而定，不能一刀切。

2.包裝造型設計

包裝作為一類物質產品實體，必須通過一定的材質、形態和結構體現出來，所謂包裝造型，就是指各種包裝的外觀立體形態。任何一種容器或其它工業產品，都首先需要體現為一定的具體形態——即造型而呈現出來，進而再考慮細部的具體構造與其他因素。所以說，造型是包裝容器設計不可缺少的重要構成部分與前提。再則，包裝造型必須體現自身的實用功能與審美價值，包裝造型與商品的保護、消費與審美功能。優美的包裝造型有利于強化包裝的實用與方便功能，美化商品，吸引消費者，促進銷售，以至提高商品的附加值。同時，包裝造型是包裝裝潢的載體，優美良好的包裝造型為包裝的視覺設計奠定了良好的基礎。另外，包裝造型設計的科學與否，還直接關系到包裝生產制造加工工藝和經濟成本等。

包裝造型設計在考慮到藝術性的同時也要認識到：包裝造型的性能如何，將直接影響到包裝件的強度、剛度、穩定性和使用性。造型設計時，要考慮到不同材料的特性和包裝體各部位的組成部分，其內部設計主要考慮能合理包裝被包裝物，外部設計主要考慮保護和儲運的功能，同時還要結合裝潢的要求來考慮。包裝的造型設計應具有審美性、趣味性、宜人性、展示性、實用性等。