藝術包裝常用表現手法

包裝的藝術性是通過包裝設計來體現的，歸納起來，包裝設計的方法主要有以下幾類，都可以在一定程度上達到藝術包裝的目的。

1.系列法

系列法是包裝中最常用的方法之一。它實際上是在形態、品名、色彩、型體、材料、組合方式上對同一產品做出不同的包裝處理，形成系列化狀態，既可滿足不同消費者的需求，又可避免一種商品只有一種包裝形態的單調局面，以滿足顧客的審美心理需求。筆者在《系列化包裝設計：個性越突出越有整體感》一文中對系列化包裝的功能做了詳細分析，本文不再贅述。

2.組合法

組合法不是著眼于商品和包裝品本身，而是著眼于顧客的消費與使用方便。根據民族的風俗習慣或地域文化特色，將某些特定的產品相互組合在一起出售。常用的組合方式有：禮品組合、使用組合、心理組合、套裝組合等。如文房四寶加印章印泥成套包裝、旅行衛生袋、女性手提袋等。

3.仿生法

它是仿照生物的形象、結構、功能、色彩、材料、質地、效果來設計包裝品，使包裝品具有生物的形態與結構、特性及相似性，從而給消費者以生命、活力、生機等感受，激發消費者的購買欲望、實施其購買行為。

4.仿古法

仿古法是表達復古、懷舊、思鄉和民族化思潮的一種最好的方法。它是將一些古老的、有一定代表意義的、今天仍然有一定的社會功利價值的事物，在包裝品上再現出來，以引起人們對遠古先祖的思念，對往昔生活的眷戀和對現實生活的逆反與批判心理。通常使用的手法有形象仿古、結構仿古、功能仿古、色彩仿古、形體仿古、材料仿古、質地仿古等。

5.簡化法

簡單就是一種美。由于時代的變遷和價值觀念、審美意識、心理需求、生產工藝、運輸方式、裝卸手段、包裝材料和技術的更新，人們有時刻意追求簡潔明了，有視覺沖擊力的包裝。

6.逆反法

逆反法是利用人們的逆反心理而采用的設計方法。它是對現行的或歷史的包裝品色彩、材料、質地、結構、形態、文字、圖形、等內容進行否定，然后利用相對立的色彩、材料、質地、結構、形態、文字、圖形等，使包裝品具有新穎性和情感沖擊力。

當然，體現商品包裝藝術性的方法多種多樣，上面六種是最常用的方法，它們切實起到了增強商品包裝藝術性的作用。

商品包裝應在美學價值與實用價值之間尋求平衡，絕對不能一味追求商品包裝的藝術性而忽略了商品包裝的實用性。包裝是一個綜合性的概念，是一個總稱，商品包裝設計要考慮諸多方面的因素。因此，包裝設計師在進行商品包裝設計時，除要考慮到包裝的藝術效果外，還應考慮到其他很多因素。