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為什么英美出版商仍然要發行精裝書?

2018-03-13 15:18 來源:百道網 責編:張曉丹

摘要:
十多年前,電子書開始流行的時候,就有專家提出版本(格式)并不重要。但他們錯了。

    【CPP114】訊:十多年前,電子書開始流行的時候,就有專家提出版本(格式)并不重要。但他們錯了。一本漂亮的精裝書能夠帶來愉悅,是值得珍惜、收藏并流傳下去的。讀者會一如既往地愿意為精裝書掏腰包,正如一些人更愿意花錢去院線而不是在電視上看電影。


  過去,歐美出版商的傳統做法是一種新書間隔不同的時段出版三種格式:精裝版打頭,銷售一段時間后推出平裝版,再過一段時間發行開本更小一點的大眾市場平裝本,一一對應有不同經濟能力的讀者,以充分挖掘一本書的銷售潛力。近幾年,情況慢慢出現了變化,有出版商跳過精裝版直接出版平裝書,以更低的成本來換取更大的銷量。不過,總的來說,先精裝后平裝還是主流。為什么出版商付出更大的成本也還要出版精裝書?在平裝書、電子書及音頻等價格更親民的格式的競爭下,還有人買精裝書嗎?


  英國《書商》雜志主編菲利普•瓊斯在這個問題上表達了自己的看法。


  他認為,答案是肯定的,精裝書仍然受歡迎。根據尼爾森BookScan的銷售數據,每年精裝小說貢獻大約7000萬英鎊的銷售額,在英國紙質小說市場上約占比20%。


  不過精裝書的價值不是只體現在貨幣層面。精裝是品質的一種象征,它表達了出版商的意圖,就是向書商和評論家顯示這是一本值得注意的書。的確是這樣,一些文學編輯只對第一版精裝小說做評論。同樣,對作者和代理人來說,精裝也表示出版商對一本書的重視,一些代理人和作者也因此會堅決要求出精裝本。


  再一個是圖書的大小,這一點也很重要:精裝書要比平裝本大,它們在書店會占據更大的空間,不管是在櫥窗還是桌面上陳列都更容易被看見。精裝書是圖書世界的前鋒:它能在擁擠的市場上殺出一條路來,在流通更快的平裝書上市之前讓這本書或作者在市場上站住腳。


  而且對出版商來說,精裝書利潤更大:通常精裝書的價格是平裝版的兩倍,制作成本雖然比平裝高,也肯定高不到兩倍。如果一本精裝書暢銷,出版商一般都會推遲發行平裝本,哪怕這么做可能遏制這本書的銷售潛力。


  出版商也確實考慮過改變這種做法,越來越多地以相同開本的平裝書取代精裝書所扮演的角色,這樣做成本也相應地減少了。在個別情況下,出版商會直接出版開本更小的大眾市場平裝書,以最大化一本書的銷售潛力。


  從現在的情況來看,還沒有跡象表明出版商會放棄精裝書:去年英國精裝小說的銷售額漲了11%。十多年前,電子書開始流行的時候,就有專家提出版本(格式)并不重要。但他們錯了。一本漂亮的精裝書能夠帶來愉悅,是值得珍惜、收藏并流傳下去的。讀者會一如既往地愿意為精裝書掏腰包,正如一些人更愿意花錢去院線而不是在電視上看電影。

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