2018數字營銷趨勢報告：70%廣告主增加數字營銷預算
2017-12-27 18:01 來源：網絡 責編： S9
- 摘要：
- 數字營銷領域日新月異，市場上不斷涌現新的熱點，引發營銷人關注，讓大家不斷地找到刺激點，從而帶動整個行業的追逐，2017年的短視頻、創意中插、營銷云、信息流廣告、音頻營銷，無一不是如此。
【CPP114】訊：數字營銷領域日新月異，市場上不斷涌現新的熱點，引發營銷人關注，讓大家不斷地找到刺激點，從而帶動整個行業的追逐，2017年的短視頻、創意中插、營銷云、信息流廣告、音頻營銷，無一不是如此。事實是，為了趕上環境和消費者的變化，營銷在持續以新鮮的姿態出現在他們面前。
連續兩年，權威數據營銷技術公司AdMaster通過對上百位廣告主進行數據調查，得以知曉來年市場風向標的明確指向，力求幫助品牌達到更高的廣告投資回報。展望2018年，AdMaster聯合TopMarketing隆重推出《2018數字營銷趨勢報告》，為廣告主和市場從業人員提供投放建議。
廣告主重點關注：內容為先，數據驅動
短視頻、內容為先、數據驅動、AI人工智能、場景營銷、監測與反欺詐，等等，這些將在2018年持續占據營銷人的眼球。其中，內容和數據尤為受關注。
在全球范圍內，品牌內容正以前所未有的方式廣泛傳播，受到消費者的推崇。優質的內容在提升消費者黏性和促進消費者主動傳播上變得日益重要，內容營銷和內容導向的媒介購買越來越多。
而談論了多年的“大數據”，其意義和價值進一步細化，企業營銷需要哪些緯度的數據，如何聯接散落在“孤島”的多方數據，如何運算，從數據中獲得什么價值，如何將數據整合至營銷乃至商業的全鏈條，這些問題的答案開始清晰。
2018年數字營銷花費預計平均增長18%，持續向移動端傾斜
根據AdMaster數據顯示，70%的廣告主表示將在2018年繼續增加數字營銷領域的預算，平均預算的增長量為18%，其中預算增長量預計達到10%以上的品牌近六成，發展態勢積極。約有6%的廣告主表示將縮減預算，這一比例略高于2017年的3%。
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