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日化便捷式包裝火了 但問題也來了

2017-12-12 18:12 來源:網絡 責編: S9

摘要:
“又被Jill Stuart新出的眼影盤撩到了少女心,可我已經有三四盒眼影了......什么時候能出個迷你版,讓我沒有負擔地買買買!”最近,一位老同學向《化妝品財經在線》記者說出了自己的苦惱。
    【CPP114】訊:“又被Jill Stuart新出的眼影盤撩到了少女心,可我已經有三四盒眼影了......什么時候能出個迷你版,讓我沒有負擔地買買買!”最近,一位老同學向《化妝品財經在線》記者說出了自己的苦惱。記者發現,近年來,便攜式包裝確實獲得了越來越多年輕人的關注,除了攜帶方便,更在于可以高性價比地嘗試新產品。


    在機場免稅店系統中,小包裝的香水套盒一直是人氣最高的伴手禮。而今,各品類品牌都發現了小包裝產品的商機,如護膚品牌百雀羚、花皙蔻,洗護品牌多芬、阿道夫、施華蔻,以及藥妝理膚泉、薇姿、雅漾等都在不同渠道投放了小包裝產品或套盒。


    便攜式包裝在零售市場上的表現到底如何呢?


    《化妝品財經在線》記者在沃爾瑪武漢中山店發現,日化區已出現專門的便捷式包裝的貨柜,將包括護膚、日化等各品類產品集中陳列,規格在30~60g/ml左右。在記者現場一個小時的觀察過程中,陸續有幾位顧客駐足選購,其中一位選購了多芬小套裝的張女士告訴記者:“小套裝搭配非常合理,價格也很劃算,出差帶上真的很方便。”


    武漢中百集團旗下中百倉儲一位日化區相關負責人告訴《化妝品財經在線》記者:“我們現在也在做這一塊,以洗護和護膚類為主。小包裝產品多受年輕人、差旅型消費者關注,前景非常樂觀。”從專營店到商超,便攜式包裝正在成為品牌們挖掘細分市場的一個切入口。


    三類人群催生便捷包裝市場


    據英國市場研究資訊公司Mintel(英特敏)發布的《2016年產品包裝設計趨勢報告》表明,產品包裝開始向包裝尺寸多樣化與情景化發展。消費者有多類需求,相應產品就有市場,這也是便攜式包裝應運而生的原因。


    以往,品牌方更傾向于對產品的外形設計,如今,隨著消費需求的攀升,產品在規格、形態上逐漸發生了改變。從去年開始,小包裝這類新形態的產品漸漸進入人們的視野,但是在市面上仍屬小眾。


    江蘇鎮江益生堂化妝品連鎖店總經理李海告訴《化妝品財經在線》的記者,如今交通更快捷,旅游的人也多了,更多便攜式包裝產品應運而生非常正常!拔覀円矟u漸開始重視,它會給顧客帶來便利性,也會相應增加連帶率和客單價,趨勢是好的!


    根據《化妝品財經在線》記者調查,在零售終端,購買便捷式包裝的消費人群主要分為三類,一是獨居人群,二是差旅人群,三是愛嘗試新產品的年輕群體。


    第一類是消費主力——差旅人群,他們在出差或旅行途中,為了方便攜帶,節省空間,許多人會去購買小劑量的便攜式包裝產品。在價格上,由于小包裝產品劑量少,價格低,也易于被人們所接受。


    其次,大容量的包裝產品適用于以往人口較多的家庭,而今獨居人口和小微家庭才是主流,這部分消費者開始尋求更小、更方便的包裝產品。小包裝使用周期短、劑量小、便于煥新產品體驗。

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