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書業強勢終端新生態

2017-09-07 10:18 來源:網絡 責編:???

摘要:
全國省會(計劃單列)城市新華書店是中國書業的強勢終端,是全國各大城市重要的文化地標。
    【CPP114】訊:全國省會(計劃單列)城市新華書店是中國書業的強勢終端,是全國各大城市重要的文化地標。它們的生態是中國書業最具代表性的市場表現,具有中國書業“晴雨表”的重要作用。地處市場前沿的這批城市新華書店作為實體書店的中堅,近年來經歷諸多挑戰與沖擊,在轉型融合中煥發新的生機,成為實體書店“復蘇”的典型。


    賣場升級筑牢根基


    賣場是實體書店生存發展的根基,同時又是其創新融合、轉型升級的依托。近年來,省會(計劃單列)城市新華書店將拓延網點、賣場改造作為首要發力點,把中國書業城市終端的“家底”進一步夯實做大。


    寧波市新華書店2016年吸收合并了寧波報業集團的全資子公司——寧波新文書城有限公司和寧波書城文化發展有限公司,接手了原由書城公司運營的占地60畝、建筑面積近8萬平方米的寧波書香文化園(寧波書城)。該店的經營范圍迅速擴大,運營文創園區,打造綜合文化服務平臺,轉型文化服務供應商,以打造整個園區來匯聚人氣,從而帶動書業發展,以圖書發行聚集地來提升整個園區的文化品質。該店運營園區后,即刻著手實施對園區的轉型升級與改造,將其打造成融文化藝術、休閑體驗、傳播交流、創意景觀于一體的城市綜合體、文化新地標。目前,園區入駐企業88家,入駐率達94%,其中文創企業74家,占84%,年總產值近10億元。去年底,園區憑借突出的全民閱讀、藝術氛圍、公益活動、教育培訓及優質服務5大特色,被評為寧波市首批文化創意產業園區,并獲得政府補助資金。


    對現有門店有序規劃、統籌升級,打造了一批集文化消費、閱讀交流、休閑聚會、文化體驗、創意生活為一體的多功能閱讀場所,即具有新概念、新業態、新體驗的新型文化空間。找準各自特色,復合式、差異化經營:將寧波書城打造為新型智慧書城;開設寧波首家24小時書店——天一書房,營業面積約2400平方米,以人文、美學類書為主打;將加盟連鎖店轉為區級自營店,銷售快速增長;進大型商超開設高鑫廣場自營店,實行低成本運營,銷售超出預期,當年即實現盈利;與房地產商合作,開設復合型書店——天一書房萬科店;將寧波最老的新華書店——中山店,轉型改造為青少年兒童書店,引人符合定位的多元業態;走進學校開設校園書店,目前已有8家校園店。市店直營門店已由5家發展到10家,加盟連鎖店由0發展到16家,總經營面積近10萬平方米。


    哈爾濱市新華書店新的領導班子帶領員工攻堅克難,不僅一舉扭虧為盈,還用連年增長的業績證明自身的經濟實力和管理能力,獲得主管部門領導的高度認可,將市轄9區9縣(市)18家書店中由于歷史原因被分割為三個地市管理的五常、雙城等7家縣(市)店上收歸哈爾濱市店統一管理,使市店得以統盤安排全市的網點布局和賣場改造。市店所轄全省新華旗艦店——南崗新華書店的改造已在有條不紊地實施,預計明年初改造完畢,屆時不但設施改善,營業面積還將擴大約800平方米。


    沈陽市新華書店傾心打造了大型文化綜合體“玖伍文化城”,該項目總建筑面積7萬平方米,其中沈陽新華購書中心面積達3萬平方米。一批門店或新開、或改造升級,僅今年上半年就有長安里店和青少年主題書店面世。

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