紙媒空間壓縮下的報刊業：深融合 求發展
2015-12-24 09:14 來源：中國新聞出版廣電報 責編：江佳
- 摘要：
- 2015年，互聯網更加深入地融入傳媒業，“互聯網+”成為傳媒界不斷討論的熱點話題。這一年里，伴隨著新媒體的沖擊、廣告收入下滑、贏利模式失效，以及移動閱讀體驗的提升，紙媒的生存空間似乎不斷被壓縮。但從傳統媒體轉型升級的角度看，這些又是報刊業實現整合升級的必然之路。
【CPP114】訊：2015年，互聯網更加深入地融入傳媒業，“互聯網+”成為傳媒界不斷討論的熱點話題。這一年里，伴隨著新媒體的沖擊、廣告收入下滑、贏利模式失效，以及移動閱讀體驗的提升，紙媒的生存空間似乎不斷被壓縮。但從傳統媒體轉型升級的角度看，這些又是報刊業實現整合升級的必然之路。
中國廣告協會報刊分會數據中心與CTR媒介智訊提供的數據顯示，2015年，中國傳統媒體廣告環比由上升變為下降，其中，報紙下降40.5%，雜志下降22.8%。但與此同時，從各方面了解到的數據來看，全國各級黨報的發行仍呈節節上升之勢，而相當部分省級和省級以上黨報的廣告經營更是逆勢上揚。
對絕大多數報紙經營者來說，這一年的經營形勢比以往任何時候都更加嚴峻，但面對市場的殘酷，我們也看到了報刊業的主動轉型：“兩微一端”成為中央和地方傳統媒體積極適應移動互聯網發展趨勢，向新媒體進發的主要手段;“報業+”的多元化發展之路掀起一場跨界風;“中央廚房”模式在報刊業全面開啟;“機器人寫稿”從無到有;大數據新聞遍地開花……
媒體發展是不斷完善的過程，因此，2015年的報刊界一直在路上堅持作為，努力創新。
中國廣告協會報刊分會數據中心與CTR媒介智訊提供的數據顯示，2015年，中國傳統媒體廣告環比由上升變為下降，其中，報紙下降40.5%，雜志下降22.8%。但與此同時，從各方面了解到的數據來看，全國各級黨報的發行仍呈節節上升之勢，而相當部分省級和省級以上黨報的廣告經營更是逆勢上揚。
對絕大多數報紙經營者來說，這一年的經營形勢比以往任何時候都更加嚴峻，但面對市場的殘酷，我們也看到了報刊業的主動轉型：“兩微一端”成為中央和地方傳統媒體積極適應移動互聯網發展趨勢，向新媒體進發的主要手段;“報業+”的多元化發展之路掀起一場跨界風;“中央廚房”模式在報刊業全面開啟;“機器人寫稿”從無到有;大數據新聞遍地開花……
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