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關注:紙書緣何品種下降銷售卻增一成

2015-03-13 09:14 來源:中國出版傳媒商報 責編:周艷平

摘要:
近幾年,全球許多地區的紙質圖書出版遭遇重創。美國AC尼爾森公司幾年前對8個國家圖書市場的監測顯示,除印度外,澳大利亞、新西蘭、英國、美國、愛爾蘭、意大利、巴西等國的紙質圖書銷量均下降,其中澳大利亞紙本書銷量比2011年下滑15%,愛爾蘭下滑21%。

  除了常規的促銷手段外,2014年京東做了不少創新突破,自出版和眾籌是最為重要的手段。楊海峰表示:“除此之外,我們還做了很多以內容為本的事情,比如首屆‘尋找京東銳作者’征文大賽,兩個多月,幾千部作品的投稿量還是給了我們很大的信心!
  
  亞馬遜中國推出“亞馬遜中文圖書編輯推薦”,集結10位愛書的編輯,民主投票選出每月精選好書,為讀者提供編輯的個人評論以供參考。同時,還為讀者推薦亞馬遜編輯推薦月度經管類圖書、社科類圖書等。此外,還推出“預售低價保護”,最大限度保護讀者利益。
  
  一方面向上延伸,同時,多家出版企業在2014年不約而同地下沉渠道,紛紛開設實體書店。
  
  2014年出臺的稅收等扶持利好政策,對于中小型實體書店無疑是一種福音,在“關門潮”后,書店獲得重張信心。2014年上半年,華東師范大學出版社在上海開設首家自營實體書店“智慧書坊”。據項目負責人、該社發行總監王京介紹,智慧書坊面積約200多平方米,目前有4名員工,主要經營該社出版的少兒類圖書及學生用書等,并設置了兒童活動區。2014年4月,海豚傳媒股份有限公司打造的海豚兒童書店在武漢開業,占地1200平方米。除卻依托少兒出版的特色和優勢,海豚兒童書店在經營上還采取“會員制”的經營模式。航空工業出版社聯合西安市新華書店組建“航空書店”,在陜西閻良區店成立“航空工業出版社特約經銷店”,以店中店的形式設立航空社圖書銷售專架、專區、專臺,力求把該店提升為服務航空企業發展的文化樣板店。據中航傳媒發行部主任楊衛兵介紹,閻良是我國最大的航空工業基地,當地有多個研發、教學、生產、應用的科研院所和企業。同樣的案例,商務印書館在山西大學開設閱讀體驗店、人民教育出版社在貴州引入“人教書苑體驗店”、福建教育出版社打造“大夢書屋”、黑龍江省圖書音像發行集團和黑龍江教育出版社有限公司共同創建“果戈里書店”等,都在為紙書銷售添力。
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