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探尋“互聯網思維”的本質

2014-08-29 09:07 來源:冰天雪地的野狼 文/周熙 責編:周艷平

摘要:
2012年,雷軍從文章《用互聯網思想武裝自己》開始頻繁提及“互聯網思想”一詞,嘗試為互聯網企業的存在進行結構化的分析;在2012年的每一場公開演講中,雷軍都會使用這個詞;2013年,隨著雷軍曝光度的不斷提高,一些TMT行業的記者也開始引用這個詞,并將之改為了“互聯網思維”---一字之差;

    【CPP114】訊:2012年,雷軍從文章《用互聯網思想武裝自己》開始頻繁提及“互聯網思想”一詞,嘗試為互聯網企業的存在進行結構化的分析;在2012年的每一場公開演講中,雷軍都會使用這個詞;2013年,隨著雷軍曝光度的不斷提高,一些TMT行業的記者也開始引用這個詞,并將之改為了“互聯網思維”---一字之差;2013年11月3日,新聞聯播發布了專題報道:“互聯網思維帶來了什么?”;一夜之間,無論傳統企業還是互聯網企業似乎不提“互聯網思維”,都不好意思說自己的企業是有未來的!


  雷軍對互聯網思維的解讀為:專注、極致、口碑、快。更多的“互聯網思維”的討論還包括:用戶思維、極致思維、迭代思維、免費思維、社會化思維、大數據思維、平臺思維和跨界思維等!


  那么,“互聯網思維”到底是什么,一千個讀者就有一千個哈姆雷特!有多少個聲音,就有多少種解讀!事實上,“互聯網思維”是一個偽命題,對于不同的企業,對于傳統企業和互聯網企業而言,以上思維都不可能完全適用,因而探索“互聯網思維”的本質更加具有普遍意義!


  簡單的說,互聯網思維的本質在于兩個字—信息!信息變了,信息的生產、交換和傳播變了,一切都有了魔力!


  所謂“互聯網思維”的本質,即是把互聯網作為工業化社會走向信息化社會的基礎,把信息流作為繼商品流,貨幣流之后最重要的社會發展動力,把信息生產,交換和傳播作為新型生產方式和生活方式的出發點,而商品和貨幣不過是信息的載體而已。


  小米副總裁黎萬強指出:“在互聯網世界里,傳播速度是非?斓,以前都說信息不對稱,今天已經很透明了,這種時候你發現所有的產品,其實都是可以靠口碑來傳播的?诒畟鞑サ臅r候,就要求專心做產品,要把產品做的非常好。另外,從互聯網的打法來講,節奏很快,快速迭代。大家發現雷總提到的互聯網思想,其實口碑是最根本的,快、專注、極致是做產品的一套思維!


  小米副總裁黎萬強的這番評論可謂是畫龍點睛的指出了小米“互聯網思維”的本質—信息變了,工業化思維調整為互聯網思維了!小米和米粉們之間的信息透明了,“口碑”傳播比過去更重要了;信息傳達實時了,“快”可以很快實現了,產品的迭代頻率更高了;信息傳遞方式變化了,論壇微信微博出現了,企業可以借助多種社會化媒體和用戶深度互動了,對消費者的消費需求洞悉的更加清楚,因而可以提供超過消費者預期體驗的產品,實現“專注”和“極致”了!


  事實上,因為信息生產傳播的全面實時準確,大數據的客戶洞察分析效果更精準了;因為信息生產的邊際成本為零,“免費”成了“互聯網思維”的又一個招牌,360殺毒趕走了瑞星和卡巴斯基;因為信息傳播的方式不同,騰訊跨界成了移動的競爭對手;因為信息線上線下的打通,平臺的空間開始三維立體網狀延展;因為信息成為最有價值的產品之一,而衍生出了多種多樣的商業模式…….


  因此,對傳統企業而言,首要的是分析“信息”在工業化時代和互聯網時代在自己的產業和行業里到底發生了什么變化,再探索提煉自己適合的”互聯網思維“才能真正抓住互聯網和移動互聯網爆炸增長的機會,把自己的產業做強做大!


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