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挖掘還是不夠深:簡析國內數字標牌市場

2013-10-02 09:21 來源：中關村在線責編：陳莎莎

摘要：: 如今屏幕充斥生活的各個角落，不論是顯示器還是液晶電視，亦或者手機等移動設備，顯示無處不在，報紙、雜志、廣播、電視等內容媒體平臺，也是通過各種手段，在各種屏幕重新尋找自己的定位，可以說對于顯示的威力，無論哪種傳媒內容，都是不會忽視。

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　　【CPP114】訊：如今屏幕充斥生活的各個角落，不論是顯示器還是液晶電視，亦或者手機等移動設備，顯示無處不在，報紙、雜志、廣播、電視等內容媒體平臺，也是通過各種手段，在各種屏幕重新尋找自己的定位，可以說對于顯示的威力，無論哪種傳媒內容，都是不會忽視，但也有個例外，那就是數字標牌這種重要的顯示平臺，其威力并未發揮出來。那么為什么會這樣呢？我們首先來看數字標牌的含義。

什么是數字標牌？數字標牌其實是一個寬泛的概念，你也許沒有聽過這個名詞，但是你很可能見過它，當你走在地鐵通道時，墻壁上的顯示屏幕就是數字標牌，其多數的時間在向你展示廣告，當你在銀行辦理業務時，排隊叫號系統其實也是數字標牌，通過上述的例子也可以理解到，數字標牌的主要功能發布與互動，而至于其發布的內容以及本身的顯示技術都是多種多樣的。

數字標牌(Digital Signage)是一種全新的媒體概念，指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設備，發布商業、財經和娛樂信息的多媒體專業視聽系統。因此在不同的領域，其發布的信息也不同，地鐵上發布下一趟列車的時間，零售店里則會展示產品的內容。

數字標牌是不是單純的顯示系統，其是控制端、管理端、網絡平臺、播放端和顯示終端五部分組成。我們通常見到的是顯示終端，其可能液晶顯示技術，也可能是等離子顯示技術，其形態也不一樣，可能是單屏的狀態，也可能是一體機，有些朋友把數字標牌理解液晶廣告機，就過為的狹隘了，其實數字標牌是與大屏行業緊密相連的產業，其未來前景還是非常不錯的。

上文說到很多朋友將數字標標牌理解成液晶廣告機，就是因為國內廠商一直以來并沒推廣數字標牌的概念，主要有幾個原因，首先雖然數字標牌很多時候是面向大眾的產品，但是安裝這種產品的通常都是行業用戶，所以推廣的方向也是面向行業采購者，其次國內數字標牌市場發展滯后，相比于國外的市場，尤其是在零售市場，發展情況并不好，因此沒必要向普通消費者普及它的用處。

那么在行業領域，數字標牌就物盡其用了嗎？情況也不樂觀，由于數字標牌的價值并沒有完全展現出來，所以規模較小的企業或者酒店等等，通常喜歡采購液晶電視代替真正的數字標牌，而一些大企業有能力采購專業數字標牌，其目的也是為了提高自己的形象，很多大酒店的數字標牌內容常年不換，甚至為了省電，將顯示屏幕關閉，完全失去了數字標牌的意義。

其實究其原因，是因為國內數字標牌的發展停留在了基本的顯示階段，也是低端的市場需求，其可編輯性，互動性，長時間顯示的功能都沒有得到充分的發揮，數字標牌系統的本質類似自媒體平臺，是集合視頻、文字、圖片以及互動3D等最新科技的顯示終端，其具有其他終端沒有的感染力。

因此數字標牌是基于顯示功能的一套系統，和液晶電視只能被動的播放不同，其可以整合多種功能，實現不同的目的，諸如支付，預定以及編輯顯示等等。這也是未來數字標牌的發展方向：脫離單純的顯示功能，成為不可替代的顯示平臺。

數字標牌市場一直在發展，未來前景看好，所以進入到這個市場的廠商越來越多，傳統的數字標牌廠商很多未涉足顯示領域，更多將精力致力于市場深耕和系統集成方面，因此他們必須向顯示器廠商采購顯示器件。隨著數字標牌市場的繁榮，這些顯示器廠商紛紛整合自己的產品，進入到數字標牌市場，和傳統廠商進行競爭。

顯示廠商或者傳統IT強勢品牌有自己的優勢，比如LG擁有面板的優勢，而三星則具有很強的科研能力，松下更是傳統的顯示強者，其產品本身就比較的優質，加上目前的數字標牌市場發展不成熟，幾乎有大屏顯示產品的廠商都能進入市場，因此產品同質化的現象嚴重。

如果只是提供單純的顯示產品，那么難免就要進行價格戰，雖然諸如LG等廠商具有規模型優勢，但是始終不是辦法，因此各個廠商都是試圖推出不可替代的產品，比如英特爾就推出了智能芯片，推動數字標牌的智能化。

三星方面則是在2013年推出SOC智能數字標牌解決方案，具有促銷增售、視覺震撼、炫彩奪目、印象展示、宣傳品牌的價值。據了解，此解決方案采用“一體機”集成設計，將操作系統芯片內置于顯示器內，不僅擁有強大的顯示性能，能提供最大化的廣告效應和友好的用戶界面。這也是三星對數字標牌市場認知的體現，其一直認為的傳統的產品操作性差，系統繁瑣，因此這種內置芯片的產品，具有簡單易用的特點。

全文總結：本文具體分析了數字標牌的價值，以及目前市場存在的一些問題，數字標牌未來的前景很大，相信在之后的幾年會有很好的發展勢頭，而中國市場也是全球市場的重點，未來肯定會脫離單純的顯示困局，向智能化、實用化等方向發展，其進入普通大眾視野的機會將越來越多。

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