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對象化營銷需要知道的幾個數字印刷的概念

2013-09-18 09:37 來源:嶄新資訊 責編:陳莎莎

摘要:
數字印刷已經有二十多年的歷史了,在速度與質量上,已經發展到傳統的平板印刷的水平,但與傳統印刷最大的區別,在每一頁能印制不同的內容,不用換版就能完成整個工作。
  【CPP114】訊:我接到一張生日卡,不是畫個蛋糕祝你生日快樂,而是把我出生那年的生活資料與現在來比,人口、國民所得、薪資、股價、房價、利息、雞蛋多少錢、汽油多少錢……看了才發覺以前的物價竟是那樣的低廉,當然以當時的幣值也未必便宜。但這張別出心裁的生日卡,會讓我留著。
  
  這張卡并沒有推銷商品,卻讓人感覺到送卡人的細膩心思,對以后推銷商品絕對加分。但這張卡的背后并不簡單,先要知道我的生日,再把當年的數據一項項找出來,與今天的數據對比,然后印刷寄出。生日卡當然不單單寄給我一個人,是一個自動化的作業,每天不知道要寄出多少內容不同的卡片,這個時候就需要數字印刷(Digital Printing)作為工具。
  
  數字印刷已經有二十多年的歷史了,在速度與質量上,已經發展到傳統的平板印刷的水平,但與傳統印刷最大的區別,在每一頁能印制不同的內容,不用換版就能完成整個工作;傳統印刷則相當復印,每一頁的內容相同,如果要印很多頁,需換版多次才能完成。這種每頁可更換內容的特點,正是數字刷的優勢,因為可以把商品的信息,對象化、甚至個人化的營銷。
  
  數字印刷發展的并不如預期,原因在涉及過多的信息技術,像是數據庫的建立、數據的擷取、頁面的自動化編排、與數字印刷系統的流程連接,這些都非印刷業專長。專家們計算過,印制對象化與個人化的作業,所需要的技術約為五對一,也就是五倍的信息技術,對一倍印刷的技術,再加上市場定位還不明朗,所以發展緩慢,多用作少印量的作業,來彌補傳統印刷的不足。
  
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