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數字巨頭大舉涌入 傳統出版喜憂參半

2011-09-14 11:09 來源:中國新聞出版報 責編:張招偉

摘要:
巨頭的涌入使數字出版的實力得以凸顯,但就目前來看,平臺對出版社的數字出版并沒有直接刺激作用。反之,平臺的擴張使得“自出版”日益成為可能,而“自出版”似乎對出版社的數字出版業務發展更加不利。
  【CPP114】訊:巨頭的涌入使數字出版的實力得以凸顯,但就目前來看,平臺對出版社的數字出版并沒有直接刺激作用。反之,平臺的擴張使得“自出版”日益成為可能,而“自出版”似乎對出版社的數字出版業務發展更加不利。
  
  這一現象在亞馬遜平臺上可見一斑。亞馬遜是全球范圍內提供電子書銷售的最大平臺,其最初只是提供紙質圖書的電子版,如今,亞馬遜平臺上更多的是電子書作者“自出版”的內容。最新統計數字顯示,亞馬遜Kindle商店前100名暢銷書中有28種是作者“自出版”的電子書,這個數據還在不斷更新中。
  
  “我要負責并且雇傭設計者為我設計圖書,還要為Kindle和所有的圖書俱樂部提供書的形式。我不僅要承擔營銷和推廣工作,還要做校對和編輯,以前出版商所承擔的工作,現在我都要介入和承擔。”亞馬遜“自出版”暢銷作家布萊克·克勞奇在北京國際圖書博覽會期間發表演講時如是說。按照他的說法,他一個人負責了之前出版社所有的流程,而他的收益也大幅增加。他的實踐試圖說明的是,數字平臺越發達,出版社的用武之地越小。
  
  出版社:
  
  找準定位是關鍵
  
  一邊要遵循運營商的已有規則,一邊要在新平臺上開拓陣地,出版社任重而道遠。從目前的情況來看,出版社依舊沒有找到自己最恰當的定位,因此頻頻遭遇被動局面。
  
  “裹足不前注定會被市場淘汰,而在合作的同時,出版社更應提高自身實力,更多地了解新技術,了解用戶需求,了解數字時代的規則,方可保持充分的議價能力。”一位數字傳媒公司負責人談到,與互聯網巨頭相比,出版社對數字技術、電子運營等往往顯得陌生,那么不妨從最熟悉的部分開始練手。她建議出版社利用自身核心資源大膽嘗試。“比如教育類、學術類、藝術類資源,都是數字平臺、手機閱讀基地所欠缺的。”
  
  中國移動也對這些內容表示很感興趣。李躍表示,他期待與外研社合作數字教育內容。河北冠林數字出版公司總經理牛麗珍也告訴《中國新聞出版報》記者:“河北出版傳媒集團旗下的科技類圖書在手機渠道銷量還不錯。”
  
  對于出版社,現在則需要以積極的態度跨入這個產業。出版社最大的優勢在于內容資源,這也正是平臺商、渠道商在起步階段最為欠缺的。出版社若能在此階段找到自身獨特的位置,那么即使無法掌握話語權,至少也能占據產業鏈中至關重要的一環。
  
  反之,出版社若抓不住這個機會,則有可能陷入被動局面。據了解,目前國內已有作者跳過出版社,直接與平臺商、渠道商談數字版權的案例,尤其是知名作者,更是平臺商、渠道商的首選。當出版社最為重要的作者資源直接與平臺商、渠道商合作后,出版社將何去何從?這是出版社現階段不得不直面的問題。
  
  
  
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