以往每到過年，親朋好友之間都饋贈一本精美的掛歷。早在幾年前，掛歷市場就失去了它原有的風光，慘淡經營。如今，歲末將至，又到“新桃換舊符”的時候。今年的掛歷面對一個什么樣的命運呢？記者日前采訪發現，掛歷市場就像“王小二過年——一年不如一年”，掛歷正在尷尬地離我們遠去。 

　　缺乏新意沒了市場  零售幾乎沒有了 

　　昨天下午，記者來到了島城規模最大的掛歷批發零售市場昌樂路文化市場。 
　　在掛歷展示現場，記者看到一本本掛歷即使制作得再精美，可內容十分陳舊，還是山水人物書法等一副副再熟悉不過的老面孔，而且在款式上并無多大變化，毫無新意。“一定要把我們單位的名字和電話印對了！”在賣場里，記者經常能聽到買主這樣的叮囑。一位姓張的公司業務員笑著對記者說：“一本掛歷才2元錢，比一些好的宣傳畫還便宜。上面印上我們公司的電話和地址做宣傳品，十分實用！” 
　　在采訪中，記者了解到，如今，消費者個人來買掛歷的已經非常少了，全都是企事業單位來購買。 

　　標價180僅賣20  掛歷身價狂跌 

　　“現在的掛歷市場非常不景氣，價格是一路狂跌！你別看這本掛歷標價180元，可實際我最多能賣到20元錢！”一位掛歷銷售商拿過一本書法掛歷，告訴記者：“去年，同樣類型的掛歷，我還能賣到50多元錢呢。”“如今的掛歷市場一年不如一年！”在采訪中，這是記者聽到掛歷銷售商最多的感嘆。一位銷售商無奈地嘆了一口氣，說：“以往的這個時候，貨早就沒有了，一進貨就是七八百種掛歷十分瘋狂，哪還怕賣不了。而且一口價，不買請便。而今年我只進了200種貨，還害怕賣不出去呢！” 

　　我用掛歷墊床板 掛歷”失寵”了 

　　“說實話，我覺得對于如今的生活來說，掛歷的實際價值已經非常小了！”昨天下午，記者隨機對一些市民調查時，一位姓張的公務員直言不諱地告訴記者：”他家的掛歷根本沒有地方掛，全都墊床板了！” 
　　在調查中，幾乎所有的調查者都表示，如今，掛歷的地位在老百姓生活中十分尷尬，就像雞肋一樣，”食之無味棄之可惜”。 

　　實用性減弱裝飾功能遭淘汰  掛歷有兩大弊病 

　　綜合掛歷銷售商和被調查者的意見，掛歷逐漸遠離市民生活的原因有以下幾點： 
　　一、實用性減弱。掛歷”失寵”的主要原因是掛歷在城市居民生活中的實用功能日益降低了。掛歷的主要作用就是用來查看日期的。而如今，人們可以通過手機、傳呼、電腦、電視、報刊等各種方式獲取日期信息，掛歷自然就”落伍”了。同時，一些做工精美的電子萬年歷等也在逐步取代著掛歷的功能。 
　　二、裝飾功能被現代裝修淘汰。如今，隨著住宅裝修水平的日益考究和市民生活品位的不斷提高，大家已經不再可能為了掛一本掛歷而破壞住宅裝修了！ 

　　不想坐以待斃 掛歷渴望“變身” 

　　“掛歷如果再不根據市場需求求新求變，那么，掛歷市場就只有死路一條！” 
　　在采訪中，銷售商們對掛歷市場憂心忡忡：“不僅消費者對這些古板的老式掛歷不感興趣，連我們這些靠掛歷賺錢的人，都覺得掛歷遲早有一天要被取代！” 
　　“從今年的銷售趨勢來看，小型精美的臺歷就大有取代掛歷的架勢了！”一位銷售商拿起一個用木頭做的小臺歷，告訴記者：“這種今年廣泛興起的木板式的小臺歷很受歡迎，一天都能賣四五十個。而且這種臺歷的利潤比掛歷大多了。” 
　　在采訪中，記者了解到，與傳統掛歷銷售萎縮呈鮮明對比的是大量“替身”———精美臺歷和月歷的熱銷。它們的定位就是“實用的小工藝品”。無論是質地上廣泛采用紅木、鐵藝等簡潔設計，還是內容上更加注重實用性，臺歷緊跟市場需求變化而作出的”變身”受到了銷售商和消費者的青睞。 
　　同時，銷售商向記者介紹，掛歷本身也在謀求一些變化。如今，在廣州、北京等地就興起了一種個性化的掛歷，消費者可以自己設計掛歷上的內容，然后由掛歷制作商制作。雖然，價格不菲，仍然受到了消費者的青睞。