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烏魯木齊掛歷市場“火”勢難覓

2005-12-03 13:30 來源：新疆都市報責編：中華印刷包裝網

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中學時，學質量互變定律，把書上的文字一字不漏地背了下來，最終也沒有完全弄懂“當量積累到一定程度就會發生質變，隨后又進行量的積累，為下一次質變打基礎”是怎樣的一個循環過程。

２００５歲末，走進首府烏魯木齊的圖書市場，疏疏落落懸于空中的掛歷似乎在提醒我們不要忘記了，數年前它在這個時段的風光——正規書店、街邊書攤，甚至百貨公司里也有掛歷的一席之地，明星香車、花鳥魚蟲、山水盆景、巨獸小寵、名人字畫等應有盡有的圖片和不同材質的組合，繪就了年末圖書市場的亮點，讓那些曾經陪伴一代人的擁有紅色封皮、巴掌大小、一日一撕的日歷銷聲匿跡。而現在，手機、電腦上的萬年歷和辦公桌上精美的臺歷又取代了掛歷的位置。

２００５年１１月，這個幾年前掛歷熱銷的時段，我家的掛歷畫頁還在３月上停留，掛歷就這樣被冷落了。

于是，多年前那個不能理解透徹的哲學定理，就在掛歷的受寵和冷落之間變得不難理解了。

２００６年遙遙招手時，首府的掛歷卻遇冷了。”掛歷旺季一年比一年晚，一年比一年短”的抱怨聲讓業內人士看不懂掛歷市場的行情，商家們面對不斷推遲的旺季和銷售最好記錄是每天３本的銷量，感嘆生意難做，不得不以減少進貨量來避免”一到１２月３１日之后，就差不多是廢紙了”的損失。

２００５掛歷市場“火”勢難覓！

究竟是什么原因讓曾經火爆一時的掛歷市場冷清下來了呢？——臺歷、日歷、電子歷正在三分市場。

臺歷步步為營

臺歷在今年的年歷市場上可謂搶盡風頭，其銷量要遠遠超出掛歷。

記者看到各種臺歷不但印制精美，而且還與筆筒或電子表相搭配，不僅能放置在書房也同樣適用于辦公室。

與掛歷相比，臺歷的臺芯更為實用，除了農歷節日標注，還有記事本和生活百科、美容手冊等生活常識，使用起來充滿情趣。

從實用性上看，臺歷的實用性也強于掛歷。臺歷強調的是第一次消費，第一次購買臺歷因含臺歷架所以售價在十幾至幾十元左右，可是在二次購買時消費者只需花５元左右購買臺歷芯就可以繼續使用了。另外，臺歷放置方便，可以擺放在桌頭，不像掛歷只能固定掛置。而且，臺歷架有多種材質可供選擇，如紅木、真皮、樹脂等。

正為單位選購年歷的黃女士告訴記者，她在保險公司工作，以往到年底時都要給客戶送掛歷，但是掛歷的體積大，一個業務員出去抱幾本掛歷，十分不便，而臺歷則可以塞在包里，方便拜訪客戶，所以單位對臺歷的選購量正在逐年增加。

電子歷悄然滲透

記者在烏魯木齊市場上看到，功能齊全的電子臺歷，它可以同時顯示公歷、農歷、節氣、國際節日、生肖、時辰、日記、記事，具有記事查詢、重要記事、動態提醒、自定義節日、通訊錄管理、密碼庫管理、計算器、定時關機等功能并附帶一個十分輕巧的桌面時鐘，讓不少人養成了不看紙制掛歷的習慣。

電子歷隨著數字產品的廣泛應用已悄然滲透到年輕人領域。隨著手機、電腦的普及，手表已經從生活必須品的位置上退讓了下來。

通過相關網站下載，運用簡易的編輯軟件，就可以將自己的照片制作成一本精美的電子掛歷，時下這種電子掛歷已經成為一種新的流行趨勢。

從事計算機工作的小張告訴記者，他在網上看到的電子掛歷真是可以用千奇百怪來形容了，有用自己的照片制做而成的，有穿越時空于他人合影的，也有登錄宇宙成為星外游客的……總之，只要是能想像得到的，就都能做到，而他自己也熱衷此道。以前新年來臨時，他都會給朋友郵寄賀年卡，可從去年開始，他已經習慣在節假日、朋友生日等重要時刻通過發電子掛歷的形式問候他們。

換裝日歷也要分羹

沒有掛歷之前，人們用的是巴掌大小，一日一撕的日歷。自從有了外觀精美大方的掛歷后，日歷就銷聲匿跡了。但從去年開始，日歷又出現在人們的視線里，它現在的名稱叫擇吉日歷，其內容也要比先前的日歷豐富許多，除了公歷、農歷、節氣和節日外，更增添了漲潮時間、落潮時間、每日吉星、貴人時、每日胎神、解夢等內容。

今年，一種名叫”香港道源堂擇吉日歷”出現在很多書攤上，甚至一些大型超市也有出售。這種日歷印刷粗糙，紙質較差，似乎是出自手工作坊。內容更是有種喧賓奪主的感覺——本來應該是主角的日期只占到頁面的１／３，解夢、貴人時、每日吉星等提示卻占到了２／３。

記者指著擇吉日歷上的一些提示問銷售者：”這些是什么意思？”，他笑著說：”不知道，老年人能看懂。”記者轉身向身邊正在挑選年歷的一對老年夫婦請教，他們說：”我們也不大懂，不過買這樣一個年歷有時候出門前看看心里踏實。”究竟踏實到哪里了，這對老夫婦也說不清楚。

據銷售者介紹，這種”擇吉日歷”有大中小三種規格，價格在幾元到幾十元之間，消費群體主要是老年人。這種換裝日歷大有與掛歷、臺歷、電子歷分庭抗禮之勢。

面對這樣的局面，掛歷銷售也采取了一定的應對策略。

禮品外套、綁贈銷售難挽掛歷頹勢

按照常規，每年６月印刷、１１月上市的掛歷，銷售最火爆的時候也就是１１月底到１２月初十幾天時間，而２００５年的這個時間段掛歷銷售卻沒有火爆起來，大概掛歷的生產廠家也對此現象有所預見，今年推出的掛歷很多都穿上了外衣，一些廠家還與熱銷商品一起搞起了綁贈銷售。

包裝和做工都比往年講究是今年掛歷的一個特點。掛歷的外包裝有工藝精美的圓筒和手提袋兩種，為了起到突出華麗的目的，一些外包裝上還點綴了中國結等裝飾。而掛歷自身的材質也有仿真宣紙、凹凸卡通、手工剪紙、香綾紙、仿玉吊牌等。

記者看到，一種批發價僅９元的掛歷卻擁有一個精美的金色圓筒包裝。店主一臉無奈地說：”這種掛歷就掙了一個包裝錢！”從其包裝上絕對看不出真實價格，就是因為有了包裝，在今年不景氣的掛歷市場里，這本掛歷算得上是銷售冠軍了。

但是便宜的價格和精美的包裝都不能拯救掛歷的頹勢，卻使臺歷的包裝講究起來。記者注意到，一些高檔臺歷配有與臺歷材質相同的外包裝盒，包裝上還配有童子賀歲年畫或是年年有余、恭賀新禧、招財進寶等吉祥話。

與商品捆綁贈售是今年掛歷銷售的新形式，這在首府各大超市都能看到，但是在這種情形下，掛歷只能成為商品的附屬物。

掛歷失寵是趨勢

掛歷市場遇冷不是首府獨有的現象，通過網絡，不難得知全國的掛歷市場都在喊冷。記者采訪了幾位對掛歷有著特殊感情的人，他們都認為，掛歷市場從熱銷到遇冷，掛歷失寵是趨勢。

負責企業形象宣傳的李先生回憶說：”我們單位在前幾年還專門印制帶有本單位地址、電話的掛歷，送給客戶、發放給職工，既加深了情誼又宣傳了自己，一舉兩得。那個時候，一到年終，掛歷就成為搶手貨，甚至需要走后門才能買上。我們當時選擇掛歷，是一種很好的宣傳方式，但現在隨著網絡的發展，我們有了更多的方式來介紹自己，掛歷也就不會是我們的首選了。”

在圖書市場購買臺歷的楊燕女士說：”上高中的時候，是掛歷最流行的時候，我們都特別喜歡印了明星頭像的掛歷。一年到頭了，我會把舊掛歷剪下來裝在鏡框中做裝飾，或者包書皮，或者做成手工，像折錢包、卷門簾等等，那時候這些物品也缺�，F在是什么都不缺了，就是孩子的書皮也有成品出售，掛歷有沒有都可以，看日期還是用臺歷比較方便。”

居住在優詩美地的梁偉剛剛裝修完新居，他父母參觀他的房間時說，原先家里掛幅掛歷就是裝飾，就是走親戚看朋友，有本漂亮的掛歷就是好禮品了，哪像現在，一個簡單裝修就上萬元。而梁偉卻告訴父母，當初他為了在家里掛幅掛歷釘了不少釘子，要是現在讓他在新居里釘釘子掛掛歷，打死也不干。”過時了啊，現在電腦、手機上面全是日歷，我們還要掛歷嗎？”

從事多年年歷訂制的潤達爾廣告有限公司的執行總監蘆曉宏告訴記者，前幾年不少單位把掛歷作為展示企業形象和宣傳企業的一種載體，需求量是比較大的，隨著社會的發展，掛歷就顯現出了一些劣勢，比如畫面單一、懸掛時會損壞墻面、無再次使用的可能性等，因此，這兩年單位多選擇臺歷、電子歷。

自治區新聞出版局印刷管理處處長張思訓去年就對新疆掛歷市場的預測：新疆掛歷市場經過十幾年的風雨輝煌，人們曾經喜愛的掛歷在社會的不斷發展中，正被其他產品取代，這是大眾文化發展的必然趨勢。

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