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紙張仍然是人們最好的學習、閱讀載體

2010-11-25 11:16 來源:嶄新資訊 責編:張健

摘要:
domtar是北美最大、全球第二大的造紙公司,日前在美國與加拿大各大媒體刊登廣告,呼吁大家對紙張的重視,澄清對紙張的誤解,重新認識紙張的親和,這個活動稱為paper because。賣紙的自我宣傳不足為奇,但這些日子大家把焦點聚集在電子紙、電子書、電子閱讀器上,似乎已經走進無紙時代,domtar的分析或許讓電子的能量冷卻一些。

     【CPP114】訊:domtar是北美最大、全球第二大的造紙公司,日前在美國與加拿大各大媒體刊登廣告,呼吁大家對紙張的重視,澄清對紙張的誤解,重新認識紙張的親和,這個活動稱為paper because。賣紙的自我宣傳不足為奇,但這些日子大家把焦點聚集在電子紙、電子書、電子閱讀器上,似乎已經走進無紙時代,domtar的分析或許讓電子的能量冷卻一些。
 

     domtar執行長john d. williams說,有太多的地方紙張是無可替代的,偉大的思想源起于紙、世界要用紙來學習、重要的訊息要用紙傳播、唯有紙能把大家親密的連在一起。紙張的回收比率高居環保之首,多年不斷對森林有計劃的砍伐與種植,高度的紙張再生研究,使domar居于紙張永續生存的領導地位。
 

     讓大家對紙加深印象,paper because提出幾項數據。信箱里的廣告信件,被開封閱讀與瀏覽的高達81%,遠超過其余傳播方式。直銷(dm)市場響應率最高的是郵寄廣告,通常在一位、甚至兩位數百分比,其余廣告響應率則以千分比來計算。美國2009年的郵寄廣告,對整體經濟的貢獻高達7020億美元。一般企業把市場促銷預算的35%,花在郵寄廣告上。據神經市場學的研究,閱讀廣告觸動了大腦的頂葉,而非皮質,頂葉有整合視覺與空間的功能,也就是印刷品更容易與腦子結合。
 

     紐約大學教授douglas rushkoff一年前寫了一篇文章,google讓你變笨的這十年(the decade google made you stupid),說網絡是注意力缺陷障礙add(attention deficit disorder),當面對計算機屏幕,我們不會慢下來,也不會深一層思考,僅僅是翻閱,也可能同時做別的事,但不會與我們的思維融合。許多研究文學、記憶與認知、語言學習、神經科學、人際傳播的學者與專家,都持相同的看法,網絡媒體偏向膚淺的信息處理,僅是掃瞄信息,而非深入學習。
 

     電子閱讀器的出現,給大家帶來想象空間,學校教育、用閱讀器替代印刷課本,立即成為龐大的潛在市場。去年amazon捐贈了一批kindledx閱讀器,給美國七所大學教學實驗,看看在課堂上是否與紙本教課書有同樣學習效果,結果“考試”不及格。維吉尼亞大學的daren商學院,有75%~80%的mba學生說,他們不建議把kindle用在課堂里作為上課的工具,mba的負責人michaelkoenig解釋,學生覺得電子閱讀器過于刻板,跟不上教室的快速教學環境,尤其在翻閱內頁、查找圖表上,遠不如紙本書容易。
 

     普林斯頓大學的學生說,閱讀器不但比紙本教課書降低了學習效率,更增加課堂討論的困難,也不容易復習以前的講授內容,另外在課堂上不能快速的記筆記,原本應該記下來的材料因而減少。冰島的reykjavik大學有40%的學生說,紙本書與閱讀器是不同的工具,都很有用,但70%的學生說他們還是慣用課本,課本在學習上比電子畫面容易。

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