從本周開始，《成都商報》零售銷售價格將在周四、周五調整為1元/份�！冻啥忌虉蟆窞槭裁匆�進行適當的價格調整？調整后將會對讀者產生什么樣的影響？4月13日，記者就此采訪了成都商報總編輯陳舒平。

記者：多年來《成都商報》一直保持“0.5元/份”的零售銷售價，這次為什么要做調整？

陳舒平：之所以這樣做也是迫不得已。近期紙張價格包括廢紙價格大幅上漲，導致報紙零售價有時與廢紙價格嚴重倒掛。零售市場上出現攤販捂報惜售，他們不賣《成都商報》給讀者或者賣給讀者的是不完整的《成都商報》，然后把報紙捂起來當廢紙賣。如一份60個版的《成都商報》，賣廢紙的價格在0.6元以上，超過0.5元的零售價。加上其正常所得的批零差價，其收益遠遠高于平時正常賣一份報紙所得，在這種市場利益的推動下，出現捂報賣廢的情況也就不奇怪了。

過去也偶爾有這樣的情況發生，但那只是在報紙的版數特別多的時候，只是極其個別的攤販這樣做，但現在隨著紙價持續暴漲，受利益驅動，捂報賣廢竟成普遍之勢。如果再不采取提價的措施，越來越多的讀者將看不到完整的《成都商報》，個別地方甚至將看不到《成都商報》，這從根本上損害了廣大讀者和廣大廣告客戶的利益。所以我們經過認真調研后認為，市場問題要用市場化手段來解決，適時適當調整零售價，可以有效規范市場，確保讀者的正當權益。

記者：為何只選擇周四、周五？調整幅度為什么是1元/份？

陳舒平：因為周四、周五版面一般都會超過50個版，捂報賣廢現象尤其嚴重。也是出于對讀者利益的考慮，其他時間暫時不漲。當然，調整為1元/份，我們還考慮到適當地彌補報紙成本的巨大虧損。

一直以來，我們每張報紙零售價與報紙的直接成本存在“價格倒掛”現象。創刊伊始，《成都商報》零售價就是0.5元。15年了，成都商報從以前的4個版8個版增加到現在日均幾十個版，周四、周五很多時候版面達到70、80個版。這樣，一張報紙光紙張、印刷、發行等直接成本就高達1.5~2.5元，報紙的批發價卻只有微不足道的0.3元左右，讓報社不堪重負。

此外，調整到1元，一方面考慮到這個價格基本上能避免零廢間的價格倒掛，另一方面也考慮到目前的貨幣流通情況，方便找零。

記者：有讀者質疑，你們可以通過廣告來彌補報紙成本上的虧損？

陳舒平：從發行形態看，都市報的發行定價幾乎無一例外低于成本價格，即虧損發行，然后通過發行量，獲得讀者群，讓媒體具備廣告價值，最終再靠二次銷售即廣告投放的贏利模式來贏利。《成都商報》和國內其他都市報一樣，長期以來，也用廣告經營所得補貼發行虧損。

不過近年來，全世界的報紙當然也包括中國的報紙都普遍受到廣告投放疲軟、互聯網、樓宇電視等新媒體廣告分流等諸多因素的沖擊，《成都商報》也不例外。因此，我們希望通過適度調整零售價格，減輕發行虧損，從而減輕對廣告經營的過度依賴，同時可以擴充新聞版面，提升新聞品質。

記者：還有讀者質疑，報紙厚了，只不過是你們賺取了更多的廣告，我們卻并沒有從厚報中受益？

陳舒平：這種質疑一直都有，我很能理解。但我想這個問題應該從幾個方面來看。廣告多當然會影響到閱讀，但廣告也并非一無是處。廣告畢竟也是信息，是很重要的人們生產生活和社會溝通的信息。此外，廣告是我們生產更多更好的新聞的必要條件�！冻啥忌虉蟆冯m然是一張地方報，但我們深知，商報讀者對新聞的需求早已超出了地域、載體的限制。“新聞發生了商報在現場”是我們對讀者不變的承諾。讀者也希望更快捷更全面地了解全國、全世界每個角落正在發生的重大新聞。為此，我們增大編采成本、人力成本，第一時間趕到現場發回精彩報道。這些都必須依賴于廣告。綜觀全世界新聞發展史，廣告越多的報紙或媒體，其提供的新聞從來都是最多最好的。除非它是依賴政府財政資助的。這幾乎已成為一條不容置疑的規律。

像《成都商報》，即使單純從所提供的新聞數量上來說，按照現在的廣告占版率，如果說出20個版的時候只能提供不到10個整版的新聞內容，則今天出40個版，我們就提供了20個整版以上的新聞內容。讀者肯定是受益最大的。同時我要深懷感恩之心鄭重承諾：

《成都商報》將以負責任的態度，投入更多的人力物力，加強《成都商報》的編采、印刷、發行等出報環節的管理，用更加及時精彩的報道，提高新聞品質；壯大發行團隊，調配和充實運輸線路；做好送報時間保障，提高讀者滿意度，以此回報廣大讀者對《成都商報》的理解、支持和關愛。