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瑞典利樂包裝成為適度包裝的經典之作

2005-07-19 13:42 來源：中國包裝網責編：中華印刷包裝網

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愛美之心，人皆有之，產品包裝猶如人的外表，精致漂亮有品味，固然很好。不過，凡事都講究一個度，如果你給某件商品買單，其中相當一部分錢是用來買豪華包裝的，肯定會覺得不值，把包裝留著？太占地兒，也沒什么用；當垃圾扔了？實在可惜，還可能帶來環境問題。這不，每逢中秋、新春時節，都會有媒體和專家呼吁拒絕過度包裝。作為消費者，我們不能縱容過度包裝，應以理性選購的實際行動，鼓勵適度包裝。

    利樂“磚型包”和“枕型包”是大家常見的牛奶和飲料紙包裝，它可是適度包裝的經典之作。2004年9月在紐約現代藝術館的“樸素經典之作”展覽上，利樂包被譽為“充滿設計靈感的、讓生活變得更簡單、更方便、更安全”的適度包裝的杰作。小小利樂包，凝聚著不少科技和智慧，簡約而不奢華，給我們的生活帶來了不小的變化。

     包裝其實都有兩個方面的功能。一是起保護作用。如果沒有包裝，50%以上的液態食品將很快變質，或被污染，無法輸送到消費者手中。我國北方大草原的優質牛奶，就是依靠利樂包這種無菌包裝，才得以方便地送到千里之外的千家萬戶。包裝的另一個功能，是滿足人們的情感需求，它要讓目標消費者從情感上接受、喜歡、甚至偏愛它所包裝的產品，禮品包裝就是典型的例子。

    一件好的包裝兼具這兩方面的特性，而且關鍵在于有效找到兩者之間的平衡點，而利樂包正是如此。與塑料瓶、玻璃瓶相比，磚型和枕型的利樂包，容積率相對較大，而且這種包裝形狀更易于裝箱、運輸和存儲。如果從技術角度來看，利樂包是由紙、鋁、塑組成的六層復合紙包裝，能夠有效阻隔空氣和光線，而這些正是容易讓牛奶和飲料變質的殺手。因此，小小利樂包，讓牛奶和飲料的消費更加方便而安全、而且保質期更長，實現了較高的包裝效率。

     當然，利樂包也完全做到了“樸實有華”。首先，它的形狀簡約而大氣，外層紙片可以根據不同產品的訴求，方便地印刷不同的設計，或鮮艷、或清新、或卡通，完全可以因產品而異，因消費者而異。利樂還在“利樂磚”的基礎上，在盡量節約成本的前提下，進行創新的變異，推出了手感好、有金屬質感、更顯高檔和時尚的 “利樂鉆”包裝，比如市場流行的“雅哈”咖啡包裝。

    利樂一直遵循公司創始人魯賓•勞辛博士的格言：“包裝帶來的節約應超過其自身成本�！边@句話的精髓是“節約成本”。利樂包裝始終追求在食品的生產、運輸和銷售過程中，為生產廠家節約成本，同時也給消費者帶來安全和便利。值得一提的是，利樂在產品研發過程中同樣重視節約。在保持包裝性能不變的前提下，經過長期的努力，利樂包中紙板的使用量已經減少了18%；鋁箔的厚度也已經減少了30%。利樂的這種追求，與市場上有時近乎猖獗的過度包裝形成了鮮明的對比。

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