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中小型印刷企業:困惑·反思·醒悟

2008-02-19 00:00 來源:中國新聞出版報 責編:余建良

對策:提升戰略管理能力

“中小型印刷企業要克服‘戰略目標與階段性戰術’的發展盲區。”陳江燕說,中小型印刷企業要長遠發展,永久不衰,必須樹立戰略管理意識,提升戰略管理能力。

首先要明確企業總體戰略、經營戰略和職能戰略。要根據國內外市場環境、國家政策、國際規則等外部因素的變化,結合本企業實際,明確企業發展目標,提出實現目標的重大方針與計劃,確定企業經營業務類型;要確定產業發展方向以及它的競爭地位,避免盲目跟隨別人,造成決策失誤。

其次,要防范、控制和化解風險。要建立一套以財務管理為中心的風險預警機制,確定本企業的風險管理重點,制定企業風險管理框架、風險預警及控制機制并進行動態管理。在得到風險預警信息后,立即啟動風險預案,筑好“防火墻”,防止風險擴散,果斷采取措施化解風險。

另外,要審慎推進企業經營多元化。從理論上講,多元化有利于分擔企業風險,實現企業擴張。但現實并非完全如此。邁克爾·波特對世界500強企業研究后發現,對于被收購的那些與本企業核心業務無關的企業,大多不成功,5年后70%以上的公司又把這些不相關的業務重新剝離出去。因此,企業多元化要圍繞核心業務展開,實行與主業相關延伸業務戰略,以取得協同效應。

提高營銷能力,向國際市場挺進

問題:“微利”困擾中小印企

“目前,中小型印刷企業經受著‘微利’的困擾。”涂法宏說,我國印刷業的技術水平與發達國家日趨接近。當某個產業處于成熟階段,則說明該項產業技術穩定,也意味著技術手段公開普及。時至今日,印刷企業作為一個特殊的行業,仍屬于文化加工產業,省去了一般企業銷售的環節,而被認為“只要有活干,便能賺到錢”。

于是,印刷廠家蜂擁引進國外先進印刷設備,像日本秋山八色膠印機、德國海得堡四色膠印機等。眾多廠家為了從其他廠家手中爭奪印刷業務資源,低價競爭,價格大戰,殘酷拼殺,精疲力竭,爭奪為數有限的活源。印刷工價的變化最能說明這個問題,原來每色令工價近30元,而現在一般近20元左右,低的甚至已降到15元左右。這種低價競爭,必然會損害行業內所有企業的利益,最終影響整個行業的發展。

涂法宏認為,這種情況的出現,是由于沒有處理好“市場競爭與行業結盟”的關系。市場經濟是競爭經濟,行業內競爭不可避免,企業的競爭力決定著企業的命運。印刷企業要增強市場競爭力度,必須提高印刷產品的質量,降低產品的價格,縮短生產周期和優化服務質量。中小型印刷企業受企業規模、技術設備、生產成本、人員資金等方面的制約,很難跟大企業抗衡。

如何揚長避短,克敵制勝,是中小型印刷企業發展和壯大的關鍵。提高印刷產品的質量,縮短產品的交貨期,很大程度上取決于印刷設備、生產技術和企業規模,所以企業經營者千方百計加大高新技術的投入,力求早日把企業做強做大。由于決策者操之過急,缺乏周密的市場調查和謹慎的科學分析,魯莽行事,往往走上兩條歧路:一是大舉融資,盲目擴張,巨資引進的設備無法“食飽”,遭致過度負債,資金無法周轉而全線崩潰;二是低水平重復建設,技術改造做完陷進與同行的惡性競爭。當今全球多邊雙贏的觀念逐漸取代單邊利己的思路,優勢互補的行業結盟營造出共同生存、發展的良好空間。面對復雜多變的國際環境,眾多水平更高、實力更強的對手,任何企業不可能在所有方面都處于優勢,何況是國內中小型印刷企業!

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