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美國三大出版業數字化商業模式

2008-01-03 00:00 來源:中國新聞出版網-中國新聞出版報 責編:中華印刷包裝網

專業出版:第一片霞光

專業出版立足于人們的職業與職業提升,主題系列化、規范化、組織化,內容具有實用性、專門性、針對性,讀者閱讀與購買存在必然性、選擇性,需求模型為“必然需求”,加之能滿足大規模定制的要求,促進了其成本—收益格局的優化,因此在網絡運營中占據先機與優勢。目前在專業出版領域數字出版業務已在很大程度上實現了盈利,它是數字化轉型中商業模式成功的第一片霞光。其中,里德·艾爾思維爾出版集團、湯姆森集團和約翰·威立集團在這方面進行了卓有成效的實踐。

個案

約翰·威立:建立足夠大數據庫

在約翰·威立集團,我們詳細了解了他們在數字期刊方面的實踐和突破。

如前所述,約翰·威立的期刊收入中有70%來自于在線期刊。約翰·威立擁有近500種專業期刊,覆蓋了14個學科領域,從商業管理、工程學、化學、生命科學到社會科學等。為了從事數字出版業務,約翰·威立建設了在科學、技術、醫學和學術出版方面的專業出版在線平臺(威立Interscience)。在這一專業出版在線平臺中,他們從學科和內容出發,將內容結構化,建成若干大型專業數據庫,從而打破了傳統專業期刊尤其是綜合性專業期刊的局限,能夠更好地滿足細分人群的個性化需求,從而創造出更多的市場需求。

另外,由于通過在線傳輸,減少了紙張、印刷等費用,大大地降低了成本,創造出遠遠高于紙質期刊的利潤空間,產生了新的利潤源。

在市場推廣方面,他們開展了在線會員制業務,在高等院校和科研機構中吸收會員,并根據這些會員的個性化需求提供最新的專業信息和研究成果,以此收取相應的費用。目前威立Interscience在線平臺的機構會員數以千計。2006年開始他們在中國拓展在線會員,現在已經有中國科學院、150多所大學和一些主要科研機構成為會員,并使用這個在線平臺,其中100多家獲得了高級登陸許可。

在線專業期刊商業模式的關鍵在于掌握足夠多的專業期刊,建立足夠大的專業數據庫,才有可能滿足不同專業客戶的個性化需求,進而獲得相應的收入。為此,約翰·威立目前正在全球購買專業期刊的數字版權,據說這一購買行為在中國也進行得相當廣泛。

如前所述,約翰·威立為實現在數字出版方面重大突破的另一個重大舉措是,于2006年年底收購了歐洲著名的學術出版集團——布萊克維爾。布萊克維爾擁有850種一流的專業期刊和眾多的專業圖書產品線。實現并購后的約翰·威立將擁有1300多種專業期刊,與里德·艾爾思維爾集團一起成為全球最大的專業期刊出版集團。目前它們正在整合威立和布萊克維爾兩個在線平臺,以期創造更好的盈利模式。在線專業圖書的商業模式與期刊類似,只是發展的速度稍慢一些。

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