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中國市場名牌戰略與包裝意識

2007-11-09 00:00 來源:中華印刷包裝網 責編:中華印刷包裝網

如今各個廠家都不惜工本在包裝上狠下功夫。酒類包裝的改進普遍表現在花樣翻新快、用材先進、制作精美等方面。無論是一些名酒廠家,如瀘州老窖、沱牌、劍南春、全興大曲、西鳳等,還是地方名酒,如:秦池特曲、賒店老酒等,他們的產品包裝都是采用優質金版卡紙材,運用先進凹印技術印制,包裝圖文皆用電腦設計,質感層次豐富,感觀富麗堂皇,風格高檔氣派,堪與洋酒包裝媲美,想造假也不易仿冒。酒瓶封口皆是使用新型多結構防盜瓶蓋。無論從包裝檔次上講,還是從防偽層次來說,這種包裝形式已形成一種銳不可擋的趨勢。再從外包裝箱角度來看,山東、河南、四川等地區現皆普遍流行6瓶裝的小包裝箱,而且使用彩印方式把外包裝箱印制得和內包裝盒一樣精致。因為這種小包裝箱很受市場歡迎,既能上賓館、飯店的大雅之堂,又適合作為禮品消費;從廣告效應來講,還是運輸途中的廣告。

江澤民同志在參觀全國工業企業技術進步成就展覽會包裝館時指出:“包裝很重要,不僅是保護商品的問題,要通過搞好包裝提高附加值。對包裝這個大問題,我們一定要重視。”過去計劃經濟時,產品包裝僅體現在運輸中起保護作用,所以普遍對包裝設計、包裝材料、包裝外觀、包裝標準不重視。長期以來,原始落后的包裝比較普遍,不僅外觀差,而且保護產品作用也差,因包裝不善造成的破損相當嚴重。隨著商品經濟的發展和社會主義市場經濟的建立,產品作為商品進入市場,僅停留在運輸包裝上就很不夠,還必須滿足產品便于銷售、便于儲存的包裝要求。近年來只注意產品包裝的保護性,忽視產品包裝的保存性而造成的經濟損失也是相當嚴重的。我們實施名牌戰略中強調包裝意識,不是側重哪一方面的包裝改進,而是要求全方位的改進。

中國目前名牌不多,國際上馳名牌子幾乎沒有。名牌戰略的預期目標是既要創立和保護本國名牌,更要進軍國際市場,因此,包裝也要強化“國際意識”。國際市場往往是消費層次較高的買方市場。因此,我們的產品要創立國際名牌,包裝必須與國際市場接軌。要實現這個目標,我們的包裝工業僅僅保持現有的水平是不夠的,必須靠科學技術的進步,靠推廣科技開發的新包裝材料、新包裝產品和新包裝技術。當前,發達國家包裝改進的趨勢是:包裝材料向節能低耗、防污染、高功能方向發展;包裝制品向綠色包裝的回收再生技術方向發展;包裝裝備向機電一體化、智能化、自動化控制方向發展。

名牌產品在一定程度上代表國家和地區的形象和實力,對于一個行業也是如此,能否擁有一大批高質量、高品位、高水平的產品,直接關系到行業的興衰和存亡。包裝作為一個行業,不僅應該有一批在國內市場有知名度、有規模、有效益的名牌產品,而且還要具備爭創國際名牌的實力,不斷縮短和發達國家的差距。隨著我國與國際經濟接軌進程的加快,國內市場將融入國際大市場之中,迎接挑戰,創立和發展名牌包裝產品顯得十分緊迫和重要。因此,包裝行業在實施名牌戰略中,要加快包裝科技進步的步伐,強化以質量管理為核心的企業管理,組建企業集團,增強競爭意識,爭創名牌產品,不斷開拓市場,以此促進包裝工業的發展。

包裝,產品的服飾,企業的形象,顧客由此留下“第一印象”,商品賴以贏得“競價砝碼”。當前世界正邁向“企業形象”的時代,要有第一流的商品,要有第一流的品牌,要有第一流的包裝,才會創立第一流的企業。

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