摘要:一件好的包裝其商品本身的質量固然很重要，但要贏得廣闊的銷售市場，包裝必不可少，它必須精美、獨具一格，只有這樣，在琳瑯滿目的商品中才會“脫穎而出”，瞬間就能抓住消費者的視覺，使顧客立刻知道商品的大概特點和功效，從而引導消費者增強對品牌的記憶，激起他們強烈的購買欲望，這不是件容易的事。

想要達到這種“立竿見影”的效果，必須重視包裝設計中的諸多因素，如外包裝的造型是否美觀、別致；色彩是否搶眼；文字說明是否細致、周到；圖案形式感是否強；包裝盒所用材質是否適合這一系列的因素中色彩是最重要的，因為在人們的有感知覺當中，視覺的認識約占83Z，可以說色彩左右著商品的營銷，它對打開商品的市場起著舉足輕重的作用。

不同的色彩給人不同的感受，同時給人不同的聯想，這就是色彩固定的情感。例如紅色、黃色、橙色給人熱情奔放的感覺，而藍色、綠色、紫色給人沉靜、寒冷的感覺，用專業術語的術語來講前者顏色叫“暖色”，后者叫“冷色”，在這中間，還有一系列的顏色只有在相互的比較中才能確定它的色相屬“冷”或“暖”，如墨綠、靛青、青蓮等等。對于色彩中三要素：色相、明度、冷暖我們在商品的包裝設計中應表現得淋漓盡致。我們在研究色彩的對比時總會出現一些這樣的情況：色彩的飽和度、色相給人在視覺上產生輕和重的感覺，要想感覺重、飽和度必須高；要想感覺輕、飽和度必須低。“冷暖關系”在設計中的體現將產生色彩的遠近感，冷色給人以深遠的感覺，暖色拉近人的距離；顏色的深淺決定脹色與縮色，例如白色的感覺就不一樣，它給人廣闊無垠的遐想，黑色給人擁擠、狹窄的感覺。人們對于色彩在心理和視覺上情緒的反映不外乎色彩中的冷與暖，輕與重，遠與近，脹與縮。

在調色板上，包裝設計師把五顏六色經過千變萬化的整合，從而產生各種色調，每一種色調代表一個主題，表達一種商品的特性，從而產生不同的商品屬性，也可以使人聯想到商品的不同品牌，不同的商品類型與消費者。比如“芙蓉王”香煙系列到目前巳有兩種固定的顏色：黃色與黑色，消費者只要看到這個黃色的外包裝你就會聯想到這是否是常德卷煙廠出品的精品香煙，它的消費對象應是面對收入較高的人群；而當你看到黑色包裝的“芙蓉王”時，軟包裝與硬包裝又是區分兩個不同檔次的標志，它面對的消費群是收入高的人群，它的商品屬性體現在煙質優良、加工精細，廠商擁有最先進的生產工藝流水線；同時配有高科技的激光防偽標志；知名設計師手下的“芙蓉王”香煙包裝盒色相系列早己家喻戶曉；金黃色尊貴大氣、顯露王者風范；黑色象黑郁金香，雍容華貴，這專用的顏色已是，品牌的代言、早已受到廣大消費者的親睞。一個優秀的設計師根據自己多年積累下來的色彩知識加以編排分類，大膽使用，利用色彩極大限度地在短時間內抓住消費者的心理，在有限的包裝立體面上表現給人以強烈的視覺沖擊，讓消費者的心靈得到極大的震憾，從而過目不忘，當我們的視覺受到這些色彩的刺激時，視網膜就會傳遞到心里，就會感覺到夏日給人的清涼，青山綠水給人的愉悅，透過商品的包裝，就能覺察到商品的實質與內容。相反有些商品由于低質的包裝，我們會由此聯想到商品質量的低下，不管廣告做得如何天花亂墜，但名不符實，激不起消費者的購買欲望。雖然個別設計者標新立異，在色彩的設計上反其道而行，但得到消費者的認可很少。

色彩它有個人色、年齡色、文化色、商品色、基本色，這是它社會屬性的不同之處。

a：個人色：有些人一生下來就偏愛某一顏色，不管后天怎樣的熏陶、刺激，他對商品的喜愛只限定在他根深蒂固的色圈中，這就決定他對不同包裝顏色的偏愛。

b：年齡色：大眾商品就有大眾的消費心理，這反映在不同的年齡層，對于色彩老年人、中年人、青年人、小孩偏愛不同。老年人喜愛古樸、沉穩的深色，這與他們歷經世事的滄桑有關；中年人喜愛端莊、樸素的色彩；青年人喜愛熱烈奔放、激情四溢的色彩；兒童喜愛充滿童趣的原色。

C：文化色：要做到包裝的色彩準確無誤地表達商品而又被廣大消費者喜愛接受，設計人員應有良好的色彩知識涵養與視覺培養。每一個人受教育的程度不同，他的知識背景就不同，做為設計師他是產品信息的發布者，這種信息的接受者就是消費者，他必須有相同的知識背景才能接受，這也要求商品的消費者對色彩的理解有一定的素養。不同的人對色彩的理解不同，如有些人喜歡灰色調，他認為這是東方的含蓄美；有人喜歡響亮、明快的色調，他認為這是現代人的情懷。

d：商品色：每一個時期都有它的流行色，做為純藝術我們不應追逐時代的潮流色，但做為為商品銷售市場服務的產品色彩就要洞察市場需求什么，我們的色彩導向就跟向哪里，迎合市場，最大化爭取商品市場的份額這才是商家的最終目的。

色彩在商品包裝設計中有豐富的內涵、特殊的藝術語言，尤其在消費者的心里占據主導作用，這對于設計師應有所啟發。作為一名優秀的商品包裝設計師，不僅要重視商品包裝中其它的美化功能，還耍善于利用色彩抓住消費者的心，使商品在市場營銷過程中供不應求，這樣構成商品包裝的主要元素——“色彩”的運用就是成功的。