人民網北京9月16日電　由新聞出版總署傳媒發展研究所和中國數字報業實驗室主辦的“借奧運契機，發展數字報業”專題研討會16日上午繼續進行。今天與會嘉賓主要就“借機奧運傳播 發展數字報業”展開討論。

16日上午的會議由新聞出版總署信息中心主任艾立民主持，新聞出版總署報紙期刊出版管理司副司長朱偉峰，遼寧日報傳媒集團黨委書記、社長姜鳳羽，寧波日報報業集團、寧波網田勇，煙臺日報傳媒集團黨委書記、社長鄭強，汕頭大學長江新聞與傳播學院常務副院長范東升，廣州日報報業集團總工程師、大洋網總裁梁泉，北京方正阿帕比技術有限公司常務副總裁鄭偉等嘉賓在會上發言。

在前天的會議中，各位嘉賓著重探討了“發揚奧運精神 做好奧運報道”、“追蹤奧運商機 創新報紙網站商業模式”等議題。

以下是汕頭大學長江新聞與傳播學院常務副院長范東升發言的全文：

尊敬的石峰理事長、尊敬的各位領導、各位老總、各位同仁，我非常高興有這個機會跟大家分享我們在研究當中的一些情況。今天準備講的題目是美國報業的一些同仁，他們在報業數字化當中所取得的一些進展，這些內容應該對我們中國數字報業發展是有啟發的。

從上個世紀90年代以來，互聯網和新媒體的發展是非常迅猛的，傳統報業受到了很強烈的沖擊。在全世界范圍內可以說曾經居于傳媒主流的印刷媒體面臨著生存危機的狀況。國內國外看報業都處在像數字化方向變革和轉型的時期�？醋罱�一段美國報業的一些狀況，比如說《今日美國》廣告業比去年減少了17%，社區報紙上的房地產分類廣告比去年減少了20%，《論壇》公司的求助分類廣告減少了19%，房地產廣告減少了24%，這些數據都是比較新的數據�？梢钥吹贸鰜碚麄�報業廣告經營方面的確是不景氣的。

美國日報理念發行量統計，90年以來到05年美國日報理念發行量是在不斷的下跌，這里面一條紅線周報發行量，黑線的是日報的發行量，每天也是在下降；美國報紙分類廣告統計，06年首季至07年第二季度，這是美國報業協會的統計，這里面講了三類，汽車廣告、房地產廣告、求職方面的廣告，這些曲線都是下跌的。相反在美國從1996年統計一直到06年，十年當中網站廣告收入卻是明顯上升的，這個趨勢對比非常鮮明；有一家在美國比較有名的投資機構，叫VSS他斷言到2011年的時候網絡廣告將超過報紙成為最大的廣告載體，這也是對一個趨勢的判斷。

美國的報業實際上跟中國也是一樣，在最初互聯網的時候報業是走在前面的，也就是說是一個先行者，但是在很長一段時間里面，傳統報業只是把互聯網當成一種附屬的時尚，相當長一段時間也是一樣的。所以在報業暫時停滯不前的時候其他商業興的網站有了迅猛的發展。但是在最近的幾年一些主要的報業都普遍的認識到像數字化轉型的必要性，所以現在有很多大的報社都是開始積極主動和全心全意向數字化方向轉變；剛才鄭總的發言跟美國老總的想法是一致的，但是做法方面可能做得更好一點。等一下我會給大家介紹一下美國再這方面做法的實例。

現在讀者是比較年輕一代的消費者，他們習慣是搜索和選擇信息，和過去一代媒體的消費者是不一樣的，這是一個很重大的差別，也決定了今后市場的這種形態的變化；《紐約時報》副總裁就講了這樣的句話，他們經過了一段時間的思考之后，對《紐約時報》網站做了一個比較大的改造，經過改造之后他們就不在像以前那樣了，他們認識到必須利用互聯網的特質和潛能增加更多的一些軟件，增加無形的設計，互動性的圖形設計，內容的聚合、搜索，這些其實都是非常重要的。只有通過這樣一種改進，才能夠形成一個全新的一種競爭力，他也回顧了紐約時報在發展過程當中所經過的認識和變化。

05年春季開始《紐約時報》已經開始把他的報紙編輯部和網絡編輯部合而為一，以前也是像現在報社做法一樣，我有以前報社編輯部，再建立另外一個部門，比如說網絡部或者怎么樣，過去的紐約時報這兩個部門也是分開在兩個不同的地方，但是從05年之后有完全合而為一了，合而為一之后網絡上的紐約時報成為一個發布信息的主平臺。他們在新聞的發布上就是第一時間、時時更新，不再受報紙出版的周期的限制。內容上也不再拘泥于紙上的《紐約時報》的內容。

美國另外一家大報是《華盛頓油報 》，已經有200個全職的網絡編輯，網站收入占到總收入的15%，《華盛頓油報》網站已經形成超越紙梅的獨立新品牌�？傮w來講都是充分開發利用互聯網和新媒體的這些特點。

美國業界專家怎么評判報紙、網站數字化制作質量和水平呢？第一個方面是受眾的定制化或者個性化，總而言之你這個網站可以由網友定制你的主頁，他里面可以進行搜索，也有RSS的閱讀性以及其它內容提供給網友；第二方面是互動性，在美國現在傳媒業發展中互動性成為一個非常的標準。第三個是多媒體的制作，有音頻、視頻，文字、網友博客、互動圖示。其實新媒體提供的傳播方式是革命性的變革，他其在不斷的發展。第四個方面是品牌，資料來源、編輯的程序規范，對外連接。第五個方面是深度性；第六方面是收入來源，美國專家在判別一個網站的質量和水平的時候就是利用以上六種標準來判斷。

這是《紐約時報》對伊拉克戰爭最新的報道；這是紐約政府在巴格達進行的清剿，這里有資料、也有圖，下面看一下視頻是怎么做的？這完全是《紐約時報》自己制作的視頻，他不是跟電視臺合作制作的；里面視頻都是以前報社的記者自己做的，從這上面大家可以看到視頻在收視過程當中是沒有障礙的；他記者拍的畫面不像電視記者那樣特別講究光線等等，有些研究者分析實際上現在報社、網站的視頻是另外一種產品。《紐約時報》專欄里面比較大的特點是互動性比較好；另外就是大量使用博客，博客的運用在國外網站上已經非常普遍，而且也是占非常重要的地位。這是華盛頓市區的地圖，這張地圖絕對跟我們印象當中的地圖功能是完全不一樣的，這張地圖也是互動性的地圖；這里顯示了一家藥店，比如讀者對這家藥店有什么什么樣的評論都可以放在里面；這里可以看到治安情況，有沒有發生過案件，這些都可以看出來哪些地方是安全的，哪些地方是不安全的。比如這里是唐人街，唐人街是非常安全的；奧運期間比如在沈陽、或者在煙臺或者在北京制作這樣一張地圖會帶來多大的方便。

像《華盛頓油報》把真正的商業意識融到報紙當中來了。這是在美國得獎的一些網站的制作方法。這個網頁是“技術總統”，這是把美國草根的內容聚合在一起。我現在想如果做一個奧運，我們也把中國的博客或者其它所謂的草根東西聚合起來，這本身也是一個很好的網站。就像《紐約時報》老總所講的，內容上怎么聚合他，這是很大的挑戰。

這個是“路透社”（音）和第二人生網站合辦的新聞中心，這的網站最初看來是一個游戲網站；比如你現在三十歲，是一位女士，可以在這里面進行注冊，在這里面可以做生意等等。第二人生網站里頭本身還有貨幣，貨幣跟美元可以兌換，這就是虛擬跟現實的的活動，包括他出售的產品，甚至他在里面可以買賣土地進行房地產的經營；新媒體的發展創造了一些我們過去想象不到或者沒有做的東西，我覺得這里頭都是很有商機的。

我們國外的同行正在認識到，充分的在想辦法利用網上的新技術提供給我們資源，他們在實行數字化轉型。我覺得奧運的確給我們中國報業同行提供了非常好的機會，我也希望在座的各位報界的老總們在奧運的重要商機當中獲得最大得成功，汕頭大學長江新聞與傳播學院最近和美國大學建立了融合實驗室，建實驗室也是想進一步探索新媒體的發展，也非常愿意在這個領域里和我們在座的各位老總、傳播界的各位同仁進行合作，我們也愿意對數字報業實驗室的發展做出我們的貢獻。希望今后有更多合作的機會，就講這些，謝謝大家。