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百事可樂換“紅妝”

2007-09-13 00:00 來源:華爾街日報 責編:中華印刷包裝網

中國可樂市場爭奪戰當前的局面多少讓人覺得有些糊涂。

在大多數國家,可樂市場的兩大競爭品牌都可以按顏色加以區分:可口可樂公司(Coca-ColaCo.)的可樂罐是紅色,而百事公司(PepsiCoInc.)則是藍色。然而在中國,百事可樂在新的促銷活動中一反常規地推出了紅色可樂罐。

百事公司的管理人士稱,為了支持中國國家運動隊,他們給百事可樂罐配上了中國國旗的顏色。

不過除一道藍色條紋外通體紅色的新可樂罐也令不少人感到驚訝,原因是它與可口可樂奧運紀念罐的外觀頗為相似。

24歲的曹玲玲(音)平時喝的是百事可樂,當她周一在超市第一次拿起新的百事可樂罐時大吃一驚。她一邊把新可樂罐拿在手里仔細端詳一邊說,這太別扭了,我平常只找藍色罐子就行了,這非常容易認出來……紅色的罐子讓人覺得不對勁。

與可口可樂瓶罐設計類似的是,百事也在包裝上印制了體育明星的形象,當然這和可口可樂瓶罐上的明星不同,因為可口可樂與一些體育明星簽有獨家代理合同,此外,這家公司還取得了2008年北京奧運會官方贊助商的資格。而百事公司則是中國國家隊的贊助商,這只隊伍代表中國參加包括亞運會在內的各項國際運動賽事。百事公司為配合新可樂罐而制作的廣告已經在視頻網站YouTube上出現。

百事中國區市場部總監蔡德麟(LeoTsoi)表示,百事可樂換用紅色包裝與可口可樂無關。他說,公司此前對百事可樂消費者的一項調查得到了正面反饋,受訪者支持百事公司的“大膽舉措”,并對百事支持中國國家隊的做法表示贊賞,因此公司才作此決定。蔡德麟稱,百事的紅色包裝是為中國國家隊推出,公司不會執行仿效競爭對手的計劃。

當可口可樂公司的管理人士們看到百事紅色可樂罐的照片時,基本上都覺得此舉很有趣?煽诳蓸饭抉v亞特蘭大的發言人凱利?布魯克斯(KellyBrooks)說,“紅色?是個好主意,為什么我們沒想到?”但他并未就可口可樂公司是否會要求百事撤回紅色可樂罐,或是采取其他對抗行動發表評論。

可口可樂與百事公司眼下都在競相搖旗吶喊,希望將更多碳酸飲料消費者吸引到自己品牌旗下。隨著消費者收入的增加,中國成為了這些公司實現業績增長的關鍵戰場。

美國飲料行業刊物《飲料文摘》(BeverageDigest)的數據顯示,可口可樂在中國碳酸軟飲料市場占據絕對領先地位,旗下可口可樂與雪碧等品牌的市場占有率合計為51%,遠高于百事的30%。但百事的市場占有率正在緩慢上升。市場研究機構EuromonitorInternational稱,去年可口可樂在華售出43.3億升碳酸飲料,較2000年增長70%。而同年百事的銷量為29.3億升,較2000年增長93%。

百事公司上周低調地向中國媒體介紹了新可樂罐。百事公司中國區首席執行長時大琨表示,必須承認的是,公司做出改變產品包裝色調的決定并不輕松,我們對此進行了很多討論和考量。但公司堅信,這個決定是正確的,而且值得嘗試。百事公司表示,紅色可樂罐只用來進行短期促銷,這一活動將持續到今年底。

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