二、關注新趨勢，抓住新機遇。

隨著科技的進步，數字技術、網絡技術被廣泛運用于文化領域，在全球范圍內文化內容的建設形態，傳播的形式、銷售的業態、閱讀方式都在發生深刻變化，這是全球公認的事實。也就是說，當前閱讀出現了新局勢，數字化、多元化、個性化是其三大特點�；ヂ摼W的廣泛運用和電子技術的飛速發展，使知識生產的總量猛增，國際信息傳播量增大，社會生活節奏加快，所以人們閱讀內容出現多元化的變化。于是，網絡出版、電子出版應用而生，博客、播客等出版新形勢層出不窮。這些新的出版產品催生了新的閱讀方式，也對人們閱讀具有個性化、多樣化提供了技術支撐。

英國有一項調查表明，25歲以下人群中超過30%閱讀電子書，2005年日本的一個調查顯示，日本年輕讀者手機閱讀的趨勢愈演愈烈。日本手機小說《深愛》一本書銷量達到了250萬冊。它的另一部手機小說《還想活下去》2005年成了日本十大暢銷書的前三位。閱讀新趨勢的變化，對于出版業來說是挑戰，也是機遇。值得很好的研究和思考。2007年在紐約舉辦的美國書展，真正的主題只有一個，那就是互聯網和數字化。紐約時報、華盛頓郵報、美聯社等都不約而同的就網絡與出版業未來這一主題大作文章。當然，有3.5萬代理商、出版商、銷售商、讀者參加了書展，而對數字化的未來他們大多數已經開始認真思考自己整個行業的未來。就中國的情況來說，面對新媒體、新技術帶來的閱讀新趨勢，我們應該進一步解放思想、主動引導、積極應對。我認為閱讀新趨勢，對于出版業影響具有積極的意義。

1、數字化閱讀成為出版產業發展的重要增長點。1999年到2005年中國傳統圖書閱讀率持續走低，也就是一部分讀者轉向了數字閱讀，形成鮮明對比的是網絡閱讀為主的數字化閱讀持續走高。最近調查表明，網絡和數字化閱讀已經成為人們重要的閱讀方式之一。根據有關調查顯示，截至2007年6月，中國的網民總人數已經達到了1.6萬億，僅次于美國2.11億，網民規模位居世界第二。互聯網普及率已經達到12.3%，已經有超過1/4的網民用手機上網。目前，手機上網人數已經達到了4430萬人，比2006年增加了2.6倍，國民上網率6年來增長了6.5倍，平均每年增長39.9%，市場上流動電子書已經達到30多萬本，新媒體的終端設備已經相當普及，絕大多數有閱讀能力的人都已經具備了用新媒體閱讀的終端。

互聯網和手機媒體的普及，在很大程度上改變了傳統的新聞信息獲取渠道。新媒體的異軍突起打破了以往報紙、圖書、廣播、電視、雜志五大媒體市場的壟斷地位，多元化的傳播方式和閱讀方式正在形成。閱讀方式多元化是閱讀介質多元化的一種表現，使出版業出現技術生機、數字化轉型、多元化發展、規模擴大的一個反映。近年來，尤其是2005年以來，中國數字出版產業規模在不斷地擴大，數字出版產業鏈日益完善，數字出版觀念正在形成，數字出版的形式、形態更加豐富，數字出版整體規模從2000年的15.9億元人民幣發展到2006年的200億元人民幣。其相對速度的加快，五年期間整整增加了10倍，并將成為今后出版的主流。盡管還存在需要逐步解決的一些問題，在數字閱讀設備的質量、可視性、方便性、版權保護等方面還有待改進，但是我們必須認識到任何時代的媒體傳播都沒有今天新媒體傳播的力量強大。無論從產業發展的角度，還是從文化的角度，這都將成為出版業未來發展的廣闊市場和新的增長點。

我們也應該看到，紙質閱讀力雖然在下降，但是傳統的紙質圖書閱讀在相當長的時間內仍將占據重要地位。從深層次的研讀、品位、深度學術思想研究來說，紙質的媒體仍然是簡便易帶、老少適合的一種載體。最能夠表現傳達細致入微的情感和深刻思想的一種工具。代表著一種閱讀的傳統和理念，而數字出版的發展并不會完全代替紙質的出版物。因此，盡管新媒體對傳統紙質媒體市場進行了瓜分，作為傳統閱讀對象的書刊等紙質媒體的閱讀力受到了沖擊，傳統出版業受到了挑戰，但也面臨著新的發展機遇。只要發展機遇，形成新的突破口，出版業仍然能夠實現繁榮和發展的目標。

面對數字化閱讀的普及，出版業正在探