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茶葉包裝：要多點文化底蘊

2007-08-16 00:00 來源：第一茶葉網責編：中華印刷包裝網

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現在的茶葉包裝，無疑比過去進步了很多，那種簡陋透薄的塑料袋大包裝，在市面上已不多見了，代之以考究的材質、漂亮的設計、精巧的小袋包裝等。筆者從貨架上令人眼花繚亂的茶葉包裝中，卻發現這些茶葉在包裝上存在一個很大的不足：外包裝花哨，卻沒有獨特特色的文化底蘊，而顯得膚淺、雷同。

大家可能都聽說過一句這樣的名言：“越是民族性的，就越是世界性的。”茶葉，作為中華民族的傳統飲品，有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊，并且因為我國地大物博，茶葉的產地不同，其文化淵源也就不同。就如云南的德昂茶，德昂族是一個聚居在滇西南各州縣的山區或半山區人口才幾十萬的少數民族，他們村村寨寨無一例外都種茶，隨處可見郁郁蔥蔥的森林，甚至是有幾百年樹齡的老茶樹。他們男女老少對茶向來情有獨鐘，這種心態世代相沿，已是滲透到社會文化和生活習俗各個方面的一道絢麗的人文景觀。德昂族的少男少女一成年，就會收到一小包“成年茶”；小伙子追姑娘，是以一小包“傳情茶”試探；若兩家談婚論嫁，男家要先贈“定親茶”給女家算是說親；茶葉還是德昂族的一種真誠友誼的傳遞和象征，親友臨門，待之以風味獨特的“烤茶”，分別時還要贈茶等等。

因此，商家要想打造茶葉的知名品牌，進軍國際市場并爭取到更多的市場份額，就一定要突出茶葉包裝中的文化底蘊，在茶葉的包裝上，印制充滿濃郁民族地方風情的圖片，介紹茶葉的淵源、習俗、趣聞的文字，夾帶某些特有的信物等，使消費者眼能看到、手能摸到、心能感受到，而把它當作異域來的朋友，精神的慰藉，覺得品茶就是在品文化、品親情，由此而產生廣闊的聯想，而覺得“不可一日無此君”。

年青人一聲“來袋德昂傳情茶！”其茶的某種特有的文化底蘊、氣息不就撲面而來了嗎？商家怎么就沒注意到呢？

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