新包裝只為吸引你的眼球
2007-08-13 00:00 來源：都市快報 責編：中華印刷包裝網
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在包裝上下工夫的廠家，不只百事可樂。為了吸引消費者的眼球，廠家費盡心思：電腦芯片、變色墨水、計時燈……總之一個目的：讓你掏錢買他家的東西。10日的美國《紐約時報》報道了這一現象。
洗手液帶著計時燈
依云礦泉水的新瓶子，讓一瓶普通的礦泉水有了奢華的味道。洗手液的瓶子上有個時間指示，提醒孩子洗手所需的時間。啤酒瓶上的標簽會隨著溫度變色。包裝，再也不是方便運輸的容器，而是三維的廣告，主要用處是吸引消費者的注意力。
這種轉變的主要原因，是因特網和數目眾多的電視頻道。這兩樣意味著信息被大大分流了，顧客們再也不可能好好地坐在那里，聽長篇大論的廣告。于是，廠家開始用瓶子、罐子、塑料盒子來吸引人們的眼球，從而提高銷售量。要知道，許多人都是站在貨架前，最后一分鐘才決定要買哪樣的。
于是，在用了40年的方盒子后，舒潔推出了橢圓形盒子的面巾紙。金佰利的兒童洗手液瓶子上有個燈，會閃20秒，讓孩子們知道洗手應該洗這么久。
礦泉水一換瓶成了奢侈品
改頭換面的背后還有許多別的原因。有些是為了環保，新包裝可能用的材料更少；有時純粹是新瓶裝舊酒，比如有家公司就把口香糖放到了小瓶里，可以放在汽車的杯架上；有些牌子的洗潔精，夸口說自己外表夠漂亮，可以不用藏到柜子里或抽屜里。
最后一個特點，依云礦泉水做到了極致。依云在餐館和賓館里銷售的“宮殿”瓶，有著優雅的天鵝狀的瓶頸，放在一個小小的銀色托盤里。依云用包裝給普通的產品平添了一種華貴感。
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