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書籍銷售市場須規范

2007-07-31 00:00 來源:人民政協報 責編:中華印刷包裝網

如果你到不同的書店購買同一本書,你會發現價格不僅不同,而且差距甚大。如今書籍售價最高的當數各地的新華書店,其銷售價格與書籍上印刷的價格絲毫不差。但若去個人開辦的書店購買同一本書,價格就只有印刷價格的65%到80%。

這種現象引起了廣大群眾的不解,平常買書較多的中小學生更是意見紛紛。為此,筆者對山西省晉中市太谷縣書籍印刷、購銷市場進行了調查。

定價多少無人管

筆者在太谷縣一家書店看到,一本104頁的學生參考資料,上面的印刷價格是10.8元,一本170頁的學生復習資料,印刷價格達12元,一本名為《××獲獎作文》的668頁的普通書籍,其印刷價格居然達到48元。有的人在書展上還見到一套北京某出版社的正版《世界通史》,原價220元的書打3折,買到手時僅66元。顯然,這些書籍的價格明顯高于書籍本身的價值。

據一位知情人士透露:“印刷價格定得高一點,是為了銷售價低一點也能掙到錢。個體銷售商樂意這樣做,而新華書店工作人員嚴格按印刷價格銷售可獲取高額利潤,也喜歡這樣做。這是銷售商的共同要求。”在這個計算中,唯獨沒有考慮廣大消費者的利益。

書價構成不合理

據一位業內人士反映,目前書籍價格構成大致上是這樣的:作者稿費或版稅占5%到10%,紙張費和印刷費占25%到30%,管理費占10%。這樣算來,一本書的成本費僅占書價的45%左右。出版社以六五折甚至更低的價格把新書批發給書店銷售,利潤約為20%。而剩余的35%就都是銷售商的利潤。

在競爭不充分的縣級圖書市場,由于各新華書店經營時間長,資本積累多,在進貨時能做到品種齊全、數量充足,與社會各界又有千絲萬縷的關系,目前學生課本和黨政部門的政治學習類書籍都由其經營,價格再高也能賣掉。

盜版書“假冒不偽劣”

現在的盜版呈現“假冒不偽劣”的特點,選紙、印刷質量可以亂真,對正版書的沖擊可以說是災難性的。

以《于丹〈論語〉心得》這本書為例,中華書局的正版書定價20元,其中版稅12%,紙張和印刷費25%,出版管理費10%,三者相當于書價的47%,為9.4元。出版社以六五折(約13元)批發給書店、圖書網站等銷售渠道后,留給銷售渠道的毛利為7元。而某盜版書商印制時,雖然保留了書腰,但為了省錢,把插圖變成黑白色,內芯變成單色,成本僅為1.5元。

由此看來,盜版書的成本非常低,幾乎只需要印刷和裝訂費用,利潤空間大得驚人,它的出現嚴重影響了書籍銷售市場的正常運營。

應鼓勵發展民營書業

要想降低書籍價格,使普通百姓看得起書,首先,政府價格主管部門要在不影響書籍經營的條件下,降低出版社和銷售商的利潤比例,并對一些重要書籍和學生必備書籍確定指導價,同時依法對印制和銷售盜版書籍的行為、亂印書價的行為和高價售書的行為進行管理。

另外,還要鼓勵民營資本進軍圖書銷售業,實現圖書市場的平等競爭。筆者調查時發現,民營出版企業的骨干都是從事出版行業多年的精英,操作手段靈活,市場意識敏銳,加上企業內部分配機制合理,往往能較好地控制成本。由民營工作室制作的圖書,印刷、排版加上稿費成本不會超過30%,而國營出版社往往40%也打不住。

同時,工商、稅務、物價等相關政府部門還要給個體、私營的書籍銷售攤點以各種政策優惠,從促其合法經營的角度進行服務,從而實現書籍經營的平等競爭,最終達到銷售者和消費者雙贏的局面。

 

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