我國是全世界最大的煙草生產國與消費國，中國入世后，雖然外煙3～5年內還不足以改變中國現有煙草格局，但這幾年恰恰是中國煙草市場重新洗牌、產業重新布局的重要時段，國產煙與外煙爭奪零售終端市場的慘烈競爭也拉開了帷幕。

國內各煙草廠為了盡可能多地分得市場份額以保留品牌，紛紛在廣告、在包裝、在傳播等方面各顯神通，不斷推陳出新，于是中國煙草包裝市場也出現了前所未有的繁榮景象，國內煙草的包裝甚至遠遠超過了些國際品牌的包裝水平，國內煙草包裝開創了世界包裝的歷史先河。趙嘉祥（1999年）在《外觀設計專利復審與無效案例》一書講到授權外觀設計專利權的條件，專利法第23條規定：“授予專利權的外觀設計應當同申請以前在國內外出版物上公開發表過的或者國內公開使用過的外觀設計不相同或者不相近似。”但國內煙草包裝外觀設計專利的授權情況卻屈指可數，大部分煙草廠在該專利的授權方面授權為零，原因何在?

國內外擁有該專利的授權狀況

國內

我國第部專利法是1985年4月1日正式實施的，我國的第一件煙草包裝外觀設計專刊于1986年8月10日授權（專利號為：CN85300452）。本文涵蓋的煙草包裝范圍為國際外觀設計分類表中的27類“煙草和吸煙用具”。由于本文只涉及具中06子項的雪茄盒、香煙盒、煙草罐和煙袋。因此，本文不包含其他子項的外觀設計專利研究。高盧麟（2000年）在中國專利教程《專利法釋義》一書中說到外觀設計的定義（中國專利法實施細則第2條第三款），外觀設計是指對產品的形態、圖案、色彩或者其結合能作出的富有美感并適于工業上應用的新設計。趙嘉祥（1999年）在《外觀設計專利復審與無效案例》一書講到外觀設計作為工業產品設計不可或缺的組成部分，不僅起著美化產品的作用，而且還具有增強產品市場競爭力的作用，它的重要性在當今激烈的市場競爭中愈發顯現出來�？茖W技術的發展與大規模工業化生產使許多產品的內在構成趨于一致，外觀設計往往成了這些產品的制造產家最重要的競爭手段。近幾年人們欣喜地看到我國市場上的商品除了內在質量不斷提高，其外觀也變得愈來愈漂亮了。然而我們也應該看到，由于我國專利制度的歷史不長，在外觀設計專利授權方面，不少企業或個人對外觀設計專利保護的法律和實踐問題還不甚了解，有的人不大清楚獲得外觀設計專利權的條件，有的人不能正確掌握其保護范圍，以致造成盲目申請或丟失該得到的權利，甚至造成對他人的侵權。

我國煙草制造企業擁有該專利的授權狀況，相對于國際知名的一些跨國公司仍處在一個非常初級的階段，甚至有些企業該專利的工作幾乎為零，主要是知識產權意識整體相對薄弱、整體該專利水平較低、職務發明比例較少、缺乏發展自主專利的激勵機制、缺乏該專利戰略，企業科技行為導向需要調整等。入世以來，已有越來越多的國際著名外煙品牌進入中國市場，如在中國銷售品牌的菲·莫（PM-萬寶路、L＆M）、英美煙草（BAT—555、健牌）、日本煙草（JT—柔和七星）和雷諾士（RJR-駱駝）等外煙企業均在外觀設計專利授權方面有著足夠的重視，以確保自身利益。我國煙草行業與國外煙草相比，差距還很大。該專利布局通常總是先于市場進入數年時間。而日本煙草在中國的該專利授權則更多地集中于上個世紀末，且到目前為止其增長的速度依然很快。因此，我國煙草制造企業要想長足發展，需要規范競爭秩序以突出品牌個性和品牌風格，而該專利授權是煙草制造企業和設計師對其智力成果最有效的自我保護手段，使其權益得到法律保護，并助于促進煙草制造企業和設計師的創新積極性，提高煙草產品的附加值。國家知識產權局專利復審委員會外觀申訴處處長趙嘉祥（1999年）在《外觀設計專利復審與無效案例》書中談到企業要尊重知識、尊重人才，注意引進人才，引進新技術工藝，以不斷提高產品外觀設計的質量。鄧小平同志曾在1977年就指出“我們實現現代化，關鍵是科學技術要能上去。發展科學技術不抓教育不行，靠空講不能實現現代化，必須有知識，有人才。”企業要擺脫陳舊框框的束縛，對于一切人類文明成果都要采取科學的態度，實事求是地分析市場的需求和認真研究技術設計的現狀。設計人員要參與企業的生產決策，使他們在生產實踐中充分發揮其聰明才智和創造精神。企業要把設計人員擺到發展生產的龍頭位置，并注意不斷提高其設計產品的能力和水平，使他們有進修、調研、搜集資料、參觀展覽和學術活動的時間，還要注意建立健全設計人員需要的資料、信息的管理工作。進一步抓好設計成果的獎勵工作，打破成規，以設計投產所產生的經濟效益為獎勵的基礎。企業獲得專利的外觀設計要堅決按照專利法細則中對職務發明創造的設計人獎勵規定執行，以鼓勵設計人員的創造性勞動。

胡佐超（2001年）在《專利管理》一書中講到我們從政府部門到企業若不盡快制定出相應的專利戰略對策的話，任這種局面繼續發展下去的結果，就將會使我們諸多產業的許多技術領域的技術進步與發展受到這些外國專利技術的封鎖與制約，我們將有可能喪失掉自身技術進步的主導權，將使我國廣闊的市場被西方技術發達國家所占據，我們民族工業的發展與進步將為此付出昂貴代價，因此我們面臨的形勢是嚴峻的。該專利危機正在步步逼近中國煙草制造企業，一是企業沒有憂患意識，競爭是發展的不竭動力，企業還沒有真正感受到來自市場競爭的壓力，通俗地說，現在還過得去，明天會怎么樣還沒有去考慮；二是沒有用發展的眼光，沒有從企業發展戰略層面來看問題，沒有意識到未來的競爭，現在不抓緊去做，等到競爭加劇的那一天就已經遲了：三是急功近利的思想在作怪，認為自己搞研發要花很多時間、成本，他人的技術引進來就可以用，不是更好嗎?卻不知道技術創新是一個長期的積累過程，沒有這個基礎是不行的。就中國煙草來講，這種來自該專利的危機是否可以幸免呢?

目前，我國煙草企業的競爭已不僅是資金、原輔材料等資源及勞動力的競爭，而是包含了技術能力、知識資本和人力資本等內容的競爭，該專利的創新及產品的科技含量越來越占據主導地位。企業的該專利創新能力與其擁有和應用知識產權的數量和質量有很大關系，企業專利技術數量和非專利技術成果數量是企業研發能力的重要指標，也是企業科技實力的重要標志。煙草企業實施該專利戰略，加大原創性技術和方法的研究，合理制訂科研成果和該專利產權的保護策略，是企業在國內外市場競爭中提升核心競爭力的必要手段，借此可以保持和擴大企業的人才、技術、市場等優勢，提高企業持續創新能力。