因此在商品包裝的造型、體積、重量、色彩、圖案等方面，應力求與消費者的個性心理相吻合，取得包裝與商品在情調上的協調，使消費者在某種意象上去認識商品的特質。例如，女性用品包裝要柔和雅潔、精巧別致，突出藝術性和流行性。男性用品包裝要剛勁粗獷、豪放瀟灑，突出實用性和科學性；兒童用品包裝要形象生動、色彩艷麗，突出趣味性和知識性，以誘發兒童的好奇心和求知欲；青年用品包裝要美觀大方、新穎別致，突出流行性和新穎性，以滿足青年人求新心理和求異心理；老年用品包裝要樸實莊重、安全方便，突出實用性和傳統性，盡量滿足老年人的求實心理和習慣心理。

2．用色彩制造視覺沖擊。強烈的視覺沖擊力，能吸引視線并形成深刻的印象。來自心理學家的一項調查分析結果顯示：人們對品牌的記憶，83％借助視覺，11％借助聽覺，3％依賴觸覺。品牌包裝的視覺效果對品牌推廣的作用由此可見一斑。包裝的強烈視覺效果來自于簡潔、明了的品牌標志，獨具一格的包裝外形，與眾不同的色彩處理，體現產品特點的包裝材料等因素。

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。這是因為不同的色彩能引起人們不同的視覺反映，從而引起不同的心理活動。例如，黑色、紅色、橙色給人以重的感覺，綠色、藍色給人以輕的感覺，所以笨重的物品采取淺色包裝，會使人覺得輕巧、大方；分量輕的物品采用濃重顏色的包裝，給人以莊重結實的感覺。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究，并對包裝的色彩設計提出如下八點要求：(1)包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；(2)是否很好地象征著商品內容；(3)色彩是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與份量；(4)是否為商品購買階層所接受；(5)是否較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；(6)單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；(7)色彩在不同市場，不同陳列環境是否都充滿活力；(8)商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

對不同類別的產品，應采用不同的色彩設計來體現。對奢侈品，如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類等；高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這類商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，包裝設計都具有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。再如，健牌(KENT)香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標，會使人聯想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌(CAMEL)香煙盒的底色是淡黃色。暗喻廣闊的沙漠；背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。對日常生活必需品，例如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征：(1)引起消費者的親近感；(2)要刻意突出產品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產品的特征。目前國內這一類型的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。再如，對男女消費者的不同口味，可口可樂公司推出了雪碧、芬達等飲料。最難能可貴的是可樂的紅色、雪碧的綠色、芬達的橙色。給人以極好的視覺效果，非常符合產品本身的特點。對大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛生防護用品等，這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設計要求是：(1)要顯示出易于親近的氣氛感；(2)要表現出商品的優質感；(3)能使消費者在短時間內辨別出該品牌。

3．包裝要突出商品的個性。從大的方面來講，要通過包裝突出競爭企業之間的差異，通過新穎獨特的創意，表現企業個性特征，并用形象化的藝術語言表達出來。包裝應注入企業文化的思想與理念內涵，方能傳達出鮮明、獨特、優良的企業形象，達成差異化戰略之目的。產品包裝借助獨具個性的標識，來區別競爭企業及其產品，產品包裝通過整體規劃和設計的視覺符號，形成獨特的個性和強烈的沖擊力，使包裝體現出企業的經營理念、企業的文化特色、產品的內容和特點，直接影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。從商品本身來講，要把產品的概念形象轉化為視覺形象，通過視覺又能夠感受到概念，創造出既具有商業價值更兼有藝術欣賞價值，用生動具體的感性形象去表現出來，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳遞產品信息的目的。產品包裝應適合消費心理，具有明確的說明性，直接將產品或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業形象與品牌的訴求力。要對每一個細節都進行仔細的考慮，體現出品牌的一種個性、一種態度，甚