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將傳統文化融入白酒包裝設計中

2007-03-17 00:00 來源:中華印刷包裝網 責編:中華印刷包裝網

白酒是中國的傳統酒,有著悠久的釀造歷史,在1000多年的發展中沉淀了極其深厚的傳統文化。作為人類社會歷史實踐過程中所創造的物質文明與精神文明的總和,中國傳統文化深植于每個國人的心中,并形成一定的審美觀,這種審美觀將潛移默化地影響著現代白酒的包裝設計,本文從傳統文化談起,就我國白酒包裝設計中傳統文化的應用談了幾點認識。

傳統文化精神的回歸

包裝設計是一門綜合性的特殊藝術,往往要憑借繪畫、書法、攝影、圖案、立體造型等多種藝術手法共同完成。一個好的包裝設計,要有自己的獨特風格和個性。而這種獨特風格,往往反映了設計師本民族的政治、經濟、文化、民族精神等特色。

白酒是典型的代表傳統文化的商品,因此白酒的包裝設計應具有傳統文化與民族風格,其構思、構圖、文字、圖形、色彩的選擇與表現要圍繞傳統風格進行創意,同時還要展現出時代風貌。在白酒產品同質化越來越嚴重的今天,越具有個性化、地域性、民族性、人性化的產品包裝越具有競爭力。比如汾酒包裝:白瓷瓶、青花裝飾顯得婉約雅致,牧童圖案則呼應千古名句“借問酒家何處有,牧童遙指杏花村”,使汾酒充滿詩情畫意。

又如“安酒”,其包裝是經過對民間地方戲臉譜的歸納濃縮后制作出來的紫砂酒瓶,封口選用紅布扎結與盔中兩側雙龍雕,呈二龍戲珠狀。用竹簡花邊與黑色襯布反白字的形式制作外盒,民族蠟染作襯,將酒瓶圍起來,色彩以深藍色和有金屬感的暗紅為主。整個包裝構思細膩,表現形式完美,集強烈視覺效果和鮮明地域特色于一身。


 
上圖:貴州安順“安酒”酒瓶


 
上圖:五糧液以“香氣悠久,味醇厚,入口甘美,入喉凈爽,各味諧調,恰到好處,尤以酒味全面而著稱。” 味覺層次全面豐富,綜合調動了人的視覺、嗅覺、味覺三種美感的最佳享受,體現了中國“中庸”文化的最高境界。


 
上圖:金六福酒質“香”、“醇”、“濃”、“甜”、“綿”、“凈”,與人們向往的“六福”(壽、福、康、德、合、孝)有機地融合在一起,其各味調和,六福皆至,表現出完美人生的核心標準。

在博大精深的中華文化之下,生活在這塊土地上的中華民族的子孫,都以傳承和發展中華文化為己任,為榮耀。這是中華文化得以生生不息、繁榮昌盛的根本所在,也是振興中國包裝藝術設計發展的文化淵源。

 

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