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形式大于內容:保健品包裝太奢華

2007-03-16 00:00 來源:人民網 責編:中華印刷包裝網

“買櫝還珠”的現代版

用豪華木盒為餌來招攬顧客的做法并非今天的保健品經營者首創,而是自古有之。據《韓非子》記載,春秋時期楚國有一個珠寶商,一次帶著一批珍珠到鄭國去賣。開始時生意清淡,珍珠根本賣不動,楚國人苦思冥想,終于想到了一個吸引顧客的好方法:他購買了一些上等木材,制作成許多精美奇巧的木盒,木盒外面還雕刻了精致的圖案,并用一種叫桂椒的香熏過,令人叫絕。他想,把珠寶放在這樣的木盒中,鄭國人一定會被吸引來。果然,漂亮的木盒和它所散發的縷縷幽香引來了一個又一個鄭國人,其中一個鄭國人對木盒愛不釋手,毫不猶豫買下一個,打開盒子后把里面的珍珠退還給珠寶商,興高采烈地捧著木盒走了,沒有看到身后珠寶商臉上得意的竊笑。

“最得意的就是這些經營商了,用個木盒一裝,那價格就翻著個兒地漲,還真有不少人買,這些經營商背地里不知怎么偷著樂呢。”和鄭國人一樣,許先生最初也是沖著華麗包裝才掏錢買了一盒蟲草,事后他才明白過來,氣憤地告訴記者:“過度包裝有時就像一個陷阱!”

今年春節,許先生花了幾千元買了一盒包裝華貴的蟲草去看未來的丈母娘,想著這種禮品應該還算拿得出手,期望以此博得老人的歡心。

沒想到,丈母娘當著他的面打開了沉甸甸的木盒后,發現里面還有幾個小盒,再打開一個個小盒,發現里面有一層泡沫塑料,再打開泡沫塑料,才看到十幾根蟲草。6個盒子共150克的蟲草,僅拆包裝就用了20多分鐘,丈母娘把這些包裝歸攏到一個袋子里,用秤一稱,15斤!

“老人說我不會過日子,花冤枉錢,這個春節過得很郁悶。”許先生特別無奈地說。

一位不愿透露姓名的保健品生產商告訴記者,保健品之所以會過度包裝,也是為了迎合市場需求。中國人的人情消費和面子觀念,就要求這些保健品要包裝精美、華麗,否則“拿不出手”。而且“包裝越是漂亮,銷售情況就越好”,這似乎成了一種定律。

韓國對過度包裝重罰

和許先生不同,也有不少消費者不買“包裝”的賬。

近日,上海市對800名消費者進行了問卷調查和采訪,發現消費者對保健品選擇很理性,69.3%的消費者認為,保健食品過度包裝必然會造成商品成本的上升,這些成本都得由消費者來埋單,加重了消費者經濟負擔,52.8%的消費者認為市場上銷售的保健品包裝“過于豪華,沒有必要”,67.3%的人最看重的是內在品質。

多數消費者對那些“形式大于內容”的保健品表示反感,認為過度包裝起到的作用反而是喧賓奪主,模糊了產品自身的品質。

早在二十世紀八十年代,美國、日本、加拿大、荷蘭、德國、奧地利、法國等國家就相繼頒布了包裝法規,以遏制過度包裝。

1999年,韓國政府也立法對過度包裝進行了限制。為了落實物品包裝比率和層數的限制,對生產廠商采取了三大措施:一是檢查包裝;二是獎勵標示;三是巨額罰款。

對于被懷疑有過度包裝之嫌的商品,政府可以要求制造商或進口商去專門的檢查部門接受檢查。制造商或進口商接到通知后,必須在20天內自費前往檢查部門受檢,并將檢查結果向主管部門繳驗。

一旦查驗出物品包裝違反了包裝標準,第一次政府將限令制造商或進口商在3個月內予以改善,第二次查獲時,則處以300萬韓元以下的巨額罰款。

正在北京參加全國“兩會”的全國人大代表周洪宇也提出立法解決保健品的過度包裝問題,他認為“應借鑒國外有關包裝法的先進經驗,結合中國國情和實際情況,盡快制定產品包裝法”。周洪宇指出,過度包裝除了使產品價格大幅度增長外,大量丟棄的包裝物還有悖于綠色消費觀念,同時造成了資源的大量浪費和環境污染。

周洪宇建議,在產品包裝法制定、出臺前,國家有關部門應積極出臺相關條例,對包裝的各種細節提出具體、明確的限定,對奢華包裝行為予以經濟懲罰。同時,大力倡導合理、綠色的消費觀念,發起“人人拒用奢華包裝品”的運動。

據了解,上海市20多家保健品生產企業日前已聯合發出適度包裝倡議書。而有關保健品適度包裝的暫行辦法已在相關管理部門的組織討論中,不久有望出臺。

 

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