出版物印刷市場：攻為上還是守為先
2007-02-10 00:00 來源：印刷經理人 責編：中華印刷包裝網
明確降價底線
隨著文化產業改革的不斷深化，本屬于不該進入市場的壟斷性資源的出版物，在中國特色社會 主義意識形態約束下悄然進入市場，各出版社在極大限度地利用和發揮這個資源優勢，堅持出版為精神文明和政治文明服務的同時，為增加原始資本的積累，從多個方面降低出版成本，其中很重要的一個方面就是降低出版物的印刷成本，這是出版物印刷價格持續下降的根本原因。這種下降趨勢勢必持續到印刷業大面積的結構調整，直至出版物印刷由賣方市場轉為買方市場時為止，這是一個較為漫長的過程。
那么如何直面這個降價的市場？站在什么角度上進行分析和決策？降價的底線在哪里？一系列的問題困擾著我們。作為以盈利為目的的企業，就應該從企業的投入產出比上進行論證，由于體制原因，我國目前各類出版物印刷企業的資本結構、技術設備構成、地域狀況和企業現狀以及產品結構的不可比性，使投入產出比失去了市場性原則，從而導致了印刷價格的無序競爭。受篇幅所限，在此，僅舉兩類企業，說明價格底線在何處。一是國有出版物印刷企業，二是產權多元化的企業（包括合資、民營、股份合作制等）。不少國有出版物印刷企業目前仍受到壟斷性保護，70%左右的銷售收入來自于教材印制，銷售利潤率在30%～40%，在消化了部分社會成本之后，還有一定利潤空間補貼到一般性出版物印刷上，多種原因促成其以跳樓價參與市場競爭，這也是近幾年國有出版物印刷企業總體利潤下降的重要因素之一，國有企業“這支太陽底下的雪糕”，融化不完便要競爭到底，所以降價競爭的底線很難測定。而另一類企業則不然，他們在產權多元化的規范下，靠科學管理，高效率、低成本參與市場競爭，必須確保利潤率在6%～10％以上，否則，建立現代企業制度無意義。因此這類企業的戰略調整，是印刷價格底線的晴雨表，我們要密切關注，對各自企業進行定位。在確保企業生存的前提下尋求新的增長點，爭取新的突破。
（山東新華印刷廠廠長 黃家鋼）
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