紙盒的增長點在哪里?
2007-02-09 00:00 來源:華印傳媒 編譯/馮娜 責編:中華印刷包裝網
技術扮演的角色
報告中識別的關鍵趨勢是包裝安全性、產品真實性、納米技術、油墨和涂布技術、數字印刷、生物監測、自有標簽 和RFID技術。這里列舉的技術逐漸吻合了新興的機遇,為紙盒加工商服務新興增長市場提供了新途徑。
Van de Water認為技術部分是該報告的關鍵部分。他說:“這些技術還處于開始階段,但符合了這些新興機遇中的一些需求。這些技術無疑告訴紙盒加工商,如果你具備抓住這些新機遇的能力,并且想開拓這些機遇,你需要提高一些能力,并加深對這種技術的理解。”Barrett贊同這種觀點。他說:“紙盒生產商應該密切關注這些,因為這些技術將在未來的5到10年里改變紙盒生產、印刷或銷售的方法。”
利用納米技術在包裝上印刷小的精微立方體使得該產品具有了獨一無二的識別特性,使它難以仿造。生物監測技術影響紙盒產品的質量和生產工藝。裝有生物控制系統的紙盒生產機械要求識別操作者指紋,能取締未經許可的操作,從而保證了產品的真實性。
自有標簽是增長市場的一個例子,在這個市場上有變化的客戶基礎。當客戶考慮選擇低成本的品牌戰略時,在某些情況下,自有標簽比國有品牌價格更高。Barrett說:“事實上,如果你掃視所有的主要消費性產品類別,你會發現12%的自有標簽品牌比國有品牌價格高。于是,你準備放棄使用那種盡可能多的節省成本的廉價紙盒。以前,自有標簽制造商為降低圖像價格,往往采用有限的圖形。而現在他們的想法則相反,他們想要那種賦予產品高品質的包裝。”
Barrett和Van de Water均表示他們被報告中識別的技術深深鼓舞。Barrett 說:“當你開始考慮下一代油墨技術、生物監測技術、RFID技術、納米技術及這些技術可能對紙盒產生的影響時,你將重新思考在零售貨架上紙盒作為有效和強有力的廣告媒介的作用。除了紙盒,沒有其他包裝能給人那樣強有力的圖形展示效果,而新出現的技術使加工商能夠生產具有產品識別和質量監測能力的安全產品。將紙盒良好的展示效果和這些新技術結合在一起,你會用全新的思維模式思考紙盒。它不只是一種裝食品的容器,而是一種有力的、個性化的包裝。”
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