大自然的色彩變幻無窮，人們通過長期的生活體驗，有意無意之中形成了根據色彩來判斷和感受商品包裝的能力。包裝色彩不僅增強消費者的審美愉悅，更能激發消費者的購買欲望，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的心智。真正讓我們感受到包裝設計中色彩的價值之所在，色彩作為表達感情的視覺語言，就成為包裝設計者必須研究的課題。

1 包裝色彩的重要性

每當我們步入市場、超市時，面對貨架上種類繁多的商品，件件都展現優美造型及鮮艷的色彩，我們更容易被那些具有強烈色彩的包裝所吸引，這便是包裝色彩的作用。它使人產生注意力，有助于消費者對商品產生認識、聯想，從而激起購買欲，而商品包裝設計的效果在很大程度上也取決于色彩的運用，因為色彩對于烘托主題，美化產品，便于消費者識別商品都起著重要的作用。

包裝是商品的外觀形象，其中色彩是最能打動人心、吸引顧客的因素。自古以來，人們就認識到色彩具有先聲奪人的效果。試想如果包裝不用色彩，其藝術審美性必將大大減弱，因為色彩在現代商品包裝上具有強烈的視覺感召力和表現力，但并不是說，包裝上的色彩是越艷麗越好，不同的色彩對人們產生的心理和生理作用是不同的，不同的商品也有不同的特性，而包裝設計本身就特別在乎色彩運用的品味，在乎色彩整體的配置。色彩之間的配置能產生各種不同的格調情趣，反映各種不同商品的特色，色彩的格調繁多。每一種都有其針對性。而隨著人們對色彩的深入研究，色彩格調越來越微妙多樣。所以包裝色彩的運用就應恰到好處，形成特殊的、充滿藝術氣息的和諧效果。

2 無彩色在包裝設計中的運用

在包裝設計色彩的運用中，經常運用到無彩色、黑、白、灰、金銀色稱為中性色。相對于有彩色而言，其沒有明顯的色相偏向，所以也稱之為無彩色，它們中的任何一色與有彩色當中的任何色配合都是調和的。所以，在包裝設計配色中。如兩色發生矛盾沖突時，經常采用無彩色來使之達到互相連接，調和的效果。在無彩色中，黑和白是兩個極色，黑色給人感覺莊重、肅穆，具有內向的積極作用，多數人對黑色保留著特殊的感情，它在包裝設計中占有重要位置，雖然一般不宜大面積使用，但又是色彩組合中幾乎難以缺少的一套色。白色具有發射、擴張感，給人以明朗、透氣的感覺，具有清靜、純潔、輕快的象征性，同時白色也存在著雙重性。而灰色作為中性色，具有柔和多變的特點，平凡、溫和的象征，有虛無、空靈、中庸等內在含義的暗示，還能起到互補、緩沖、強力、調和的作用。盡管灰調的處理比黑白處理復雜得多，但它從淺灰到深灰色調變化中，能增加畫面的層次，使包裝畫面更加豐富，更具裝飾效果。而金銀色由于本身的特有光澤與價格，加之長期用于宮廷裝飾、高檔生活用品，形成了高貴、典雅、豪華的象征意義。金銀色即有閃耀的亮度，又可起到調和各色的作用，是設計中常用的點綴色和裝飾色。

在眾多的商品包裝設計中，大部分以亮麗、醒目的色彩來吸引消費者注意，因為豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質風格和裝飾魅力。但包裝設計作為一種造型活動，追求設計語言的純粹是設計師孜孜以求的，他們想以獨特的視角，去擺脫設計流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法，去積極尋找色彩設計的理性與單純，而現代包裝設計講究用色在巧不在多，用色也日趨簡煉，以獲得與眾不同的效果。設計師在掌握習慣用色的基礎上，開創性地破格用色，在畫面上追求簡潔、追求藝術性，是設計創新的必由之路。我們可以從其他繪畫、染織、陶瓷等工藝中提煉單純的中性配色，從社會、宇宙存在的靈感下面得到色彩的創新啟示來打破常規用色。充分利用色彩的屬性，來體現出設計的卓而不凡。色彩的選擇與組合在包裝設計中是非常重要的，往往是決定包裝設計優劣的關鍵，追求包裝色彩的調和、精煉、單純，實質上就是要避免包裝上的用色過多的累贅，五顏六色的艷麗繁華未必引人喜愛，反倒給人們一種華而不實的印象，使人產生眼花潦亂之感[3]。恰當使用簡約的色彩語言，更能體現設計者駕馭色彩的能力，最大限度發揮色彩的潛能，在極少主義的影響下，擺脫傳統色彩的固有屬性的束縛，結合現代包裝設計理論與商品的屬性要求，采用無彩色中的金銀、黑、白、灰進行設計的包裝，則更顯設計的永恒之美。無彩色系的特殊性質，為許多商品的包裝設計提供了充分展示魅力的舞臺。設計中金銀色的使用，有助于增強光澤效果，并可以豐富空間與層次的變化，因為金銀色具有強烈的反光能力和敏銳的特征，在不同的角度和不同的光澤作用下，顯出異樣的色彩效果，恰當使用會增強商品的輝煌、高貴和神秘感，其特殊的材質與效果，可以體現出商品包裝的華麗、富貴、起著活躍畫面的作用。單純的提煉與運用無彩色，有助于強化商品特征，有利于提高商品的品質與檔次，增強商品的時代感與個性魅力。

有彩色具有各自鮮明的相貌屬性，而無彩色當中的金、銀、黑、白、灰色也同樣具有一定的色彩涵義，無彩色其實在人們的心理早已形成自己完整的色彩性質，并很快為人們所接受，被稱之為永遠的流行色。當然，在眾多以無彩色為主體的包裝設計中，往往期間也點綴著一些純度較高的色彩，他們的出現一方面與無彩色形成一定的對比效果。另一方面更是為了烘托主體色彩，如陳楠設計的王朝酒包裝，以無彩色中的白色為底，黑和金色搭配而構成的圖形，包裝下面點綴一條有彩色中的紅色色條，整個包裝給人感覺簡潔明了，素雅大方。無彩色與有彩色的相互作用，對豐富商品包裝的色彩效果無疑是十分重要的手段。

3 結語

包裝設計的功能是促銷，精美的設計有利于銷售，包裝設計要想獲得成功，設計不僅要好，而且要超凡脫俗，簡單易行，非常特別。也許設計的搶眼之處在于傳統的典雅高貴，也許成功之處在于五彩繽紛的環境中比較幽靜、簡潔、素雅一點的東西，也許獨特之處在于一種全新的樣式，有很多方面需要設計師來考慮。而包裝設計，就在于孜孜不斷地嘗試與探索，追求人類生活的美好情懷。色彩是極具價值的，它對我們表達思想、情趣、愛好的影響是最直接、最重要的[4]。把握色彩感受設計，創造美好包裝，豐富了生活，更為時代所需。無彩色設計的包裝猶如塵世喧鬧中的一絲寧靜，它的高雅、質樸、沉靜使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味著另一種的清爽、淡雅的幽香，他們不顯不爭的屬性將會在包裝設計中散發著永恒的魅力。

作者簡介：胡紅忠(1967-),男,南昌人,南昌大學副教授,主要從事平面設計的教學與研究.
作者單位：胡紅忠（南昌大學,南昌,330029）
吳云（南昌大學,南昌,330029）

參考文獻：
[1]胡紅忠,鄭皓華.裝飾圖案設計[M].武漢:武漢理工大學出版社,2005.
[2]曹方.視覺傳達設計[M].南京:江蘇美術出版社,2002.
[3]陳海魚.包裝裝潢設計[M].長沙:湖南美術出版社,1997.
[4]張繼渝.包裝色彩的對比研究[J].包裝工程,2005,26(3):156-158.