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獨具特色的香港包裝

2007-01-11 00:00 來源:央視國際 責編:中華印刷包裝網

  每到年末,人們幾乎都會到商場給自己的家人、朋友挑選禮物,在紛繁復雜、品種多樣的商品中您會選擇什么樣的東西呢?除了產品的品牌和質量外,您最在意的也許就是包裝了吧!今天我們就來了解一下獨具特色的香港包裝。

    有上百年歷史的屈臣氏蒸餾水在劉小康的設計下,已成為時尚的一部分。這個亦中亦西,多元又靈活的設計被稱為最能代表香港城市文化特征的產品,憑借它的包裝這種蒸餾水一舉贏得了超過百分之五十的市場占有率。

    香港設計師 劉小康:譬如說,中間這一個水點,它不但是加強這個瓶子的結構的力度,它也可以反光,看著比較亮一點,這個手指放在這里都可以,拿起來很舒服的。

    圓潤的曲線、輕快的綠色、中間便于提放的凹凸位置、和晶瑩通透的折射效果很具時尚感。劉小康說,即使是一瓶水也要有概念,這個讓他花費九個月創作出的作品要傳達的就是幽默、存在和個性。

    香港設計師 劉小康:(造型)完美之外,瓶蓋是比較容易開的,因為力度比較大,容易開,最有趣的就是,我跟他們說是一個杯子,因為小孩子跟老人家,很多都不會這樣喝水,怕一下子都弄出來,所以給他們一個小杯子這么喝水,這些概念都是從我們以前的生活中來的。

    善于從生活中尋找創意靈感的劉小康認為,在注重整體美學和細節之處外,使用功能也很重要,“美學和功能的結合”是一個很重要的設計理念。

    不少人認為,設計就是改變。但劉小康說,包裝本身就代表一種文化,有些東西要堅持原來的傳統。

    香港設計師 劉小康:全世界的唐人街都是買這一個,全世界唐人街他們買月餅都一定是這個。月光、牡丹花,所以我們做這個(包裝)把它現代化了一點,完完全全是榮華月餅的符號,很清楚的大的月亮,花在前面。

    每一年,這些在海外的華人去找這個月餅,不但是吃這個月餅,都想買一個盒子回去,他們每一年都買 大的月亮的盒子,所以我們保持了這個月亮的感覺。

    許多設計師都認為,包裝其實不難做,重要的是了解里面的產品,除了把產品的優勢體現出來之外,包裝還可以提示產品將來的發展方向。我們再來看看最具香港特色的“老婆餅”的包裝吧。

    香港設計師 劉小康:我問你們老婆餅是什么?你一點說不出來,所以里面我們就告訴你這個故事是什么,為什么這個叫老婆餅,不但是這樣子,背后這個圖案都是一個連畫,里面的內容是 一個女人在家里有四件事情要做,所以一定是一個好的老婆,所以這個故事做起來了。這個包裝很方便帶上飛機,所以賣的很好。

    現在,這個產品已經發展了一個系列,幾十種的老婆餅可以任您挑選,這個有本土特色、有文化融入的產品同它的包裝一樣可以輕易的被人記住。

    香港的產品設計稱得上豐富多樣,但產品包裝也許和其他的創意工業有所區別,他們的重點不是做漂亮的東西,而是做正確的東西。漂亮的外表不一定能使產品獲得成功,把設計理念帶入市場,為消費者提供既實用又清楚的信息才是他們所共同追求的。
 

 

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