提到乳品包裝，人們的腦海里首先出現的就是包裝形態或者包裝上面的文字、圖案。實際上，文字和圖案僅僅是包裝設計的一部分，設計包含了諸多復雜因素。包裝是企業形象和營銷的一個環節，是策略的執行，是傳播的一種媒介，是經濟效益，要善于利用、巧于利用包裝設計。為了有利于把乳品企業和設計師共同設計出優秀乳品包裝的信念進行到底，縱觀目前乳品包裝設計，存在諸多問題，總結成為以下十個──

    問題一，乳品產品理念不清晰，或者不準確。想讓所有的人都購買這只產品，在產品定位上太泛，所以包裝設計不能有針對性地和消費者溝通，俘獲他們的內心。誰都不會相信購買包治百病的藥。許多操作成功的產品定位往往狹窄，但卻能準確命中目標。

    問題二，乳品產品肩負的營銷使命角色沒有界定，產品的檔次和價值感不能和諧體現。包裝是產品的外衣，猶如人的外衣一樣，對產品的第一印象就是從包裝設計呈現的。本來具有高品質內涵的產品，包裝設計就像地攤貨；原本不具內容物價值的產品，包裝設計雍容華貴，讓消費者望而卻步或產生物值不符的感覺，不能二次購買甚至最終放棄持續購買──任何不和諧的匹配都是敗筆。

    問題三，乳品產品的信息層安排不合理，主次不分明，包裝信息不準確。很多需要直觀看到的信息卻得消費者費力去找；貨架效果不好，不能瞬間抓住貨架前的顧客；視覺弱，淹沒在其他產品包裝中，甚至擺在貨架上看都看不到。

    問題四，一個企業的產品包裝，擺放在貨架上不像一家人。原因是包裝設計風格各異。問題五，模仿。從產品內容物到包裝設計，部分或者甚至完全模仿，只能給原型做傳播。問題六，一個地區生產的產品包裝設計卻像一個品牌、一個家族生產的系列產品。無法突破固有的思維模式看待包裝的色彩、圖形、文字的運用。具有本地特色的傳統色彩、圖形可以作為品牌的基調設計元素，但是同一地區的乳品品牌更要制造品牌視覺識別設計上的差異，以相互區別。

    問題七，沒有充分發揮包裝具備的功能。例如包裝設計和廣告的結合，包裝設計和促銷的結合等，還有包裝本身造型的設計（工業造型設計的范疇）。

    問題八，絕大多數國內的包裝沒有標識包裝的開啟、飲用、存儲方式，或者標識不全面。在信息圖標化方面，尚不能與國際接軌。

    問題九，在銷售力和審美這兩個魚與熊掌間定奪不能。其實審美根本不影響銷售；相反具有審美的產品包裝會促進銷售。

    問題十，評判一個好包裝沒有標準，僅憑企業相關決策人員的直覺�？蛻敉ㄟ^的就是好包裝。企業市場部人員需要加強審美專業訓練，否則不能激發和評判設計師的作品，并互動的創作出好作品。否則包裝設計最終成為雙方妥協的產物，并不能達到最優。懂營銷不懂審美；或者懂審美不懂營銷都要不得。