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海南:奢華包裝該止步了

2005-08-02 12:43 來源:中華印刷包裝網 責編:ge ran

 

  眼看又要到中秋節了,海南各月餅生產廠家已開始為月餅包裝大傷腦筋了。往年的月餅,包裝中經常是物中有物,小到茶具、茶葉,大到手表、照相機等。

  在?趲准疑虉鲎咦卟浑y發現,無論是在化妝品專柜、煙酒專柜,還是保健營養品專柜,過度包裝的產品隨處可見。一瓶只有20克重的某品牌眼霜,其精美的包裝瓶加上包裝盒,不論重量還是體積,都是產品本身的數倍。一支只有小拇指粗細長不過10公分的人參,其精致的原木包裝盒有30公分見方,里面還鋪滿綢緞、織物和填充物。紙盒只是最普通和最一般的包裝物,只要上點檔次的產品,木材、金屬,甚至名貴的皮革都用上了。

  不僅商品過度包裝,不少企業在形象包裝上也是不吝工本。?谀撤康禺a公司為彰顯公司的實力、樹立品牌,曾斥資四五百萬元進行形象包裝,而花二三十萬元印制精美售樓書的地產銷售商或地產公司在?谝彩殖R。每次一些大型的展銷活動結束,場館內外到處是被人隨手丟棄的各式精美宣傳品。

  海南國語廣告公司總經理王建平分析人們這種包裝心理時認為,從某種程度上來說,包裝意味著利潤。正因為如此,不少企業十分重視包裝推銷,于是也就有了過度包裝誕生的基礎。

  可喜的是,社會各界已經認識到這種危機,海南省有關部門和企業也已行動起來保護日漸稀少的資源。海南第一百貨商場副總經理岳東方告訴記者,“一百”從幾年前開始使用可降解塑料袋包裝商品,同時盡量縮減使用數量。現在一年的塑料袋用量已壓縮到10萬只左右,按海南有關部門要求,海南的大型商業企業基本上都已這樣做。他說,節省和使用可降解塑料袋就是節約石油資源、保護環境。

  海南新浪廣告有限公司總經理衛青說,現在大多數企業在進行廣告宣傳或形象包裝時,都會從節約成本角度考慮,能簡則簡,能省則省。香港一家廣告公司操辦的歐米茄手表年度推廣會,所有的會務用品,展板、橫幅、燈光,甚至釘子都是重復使用的,會議結束后展場一張紙片都不留下。

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