互聯包裝呈上升趨勢？2024年或將備受關注
2024-03-05 00:23 來源：必勝網信息中心 責編：張曉丹
- 摘要：
- 根據噴墨制造商多米諾（Domino）和創意工作室Appetite Creative的一項調查顯示，在過去的12個月中，82%的受訪者使用過互聯包裝，而在2023年發布的調查中，這一比例約占81%，在2022年約占54%。
互聯包裝能為企業帶來什么?
受訪者認為，互聯包裝對于告知產品和營銷決策（16%），以及與客戶的直接互動（15%）、數據收集（15%）和教育客戶（13%）都很重要。
舉個例子，Appetite Creative在2023年底與利樂的合作，它為飲料品牌Rauch打造了智能包裝，通過包裝上的二維碼提供基于web應用程序的體驗。
只有11%的受訪者認為互聯包裝是一種與客戶建立聯系并教育客戶可持續發展的環保方式。但超過四分之三(78%)的受訪者認為，聯網包裝有助于提高公司的可持續性認證，盡管這一數字同比有所下降，低于2023年的91%和2022年的80%。
2024年的互聯包裝
絕大多數(88%)的公司聲稱計劃在2024年開展互聯包裝活動。80%的受訪者認為，在未來12個月及更長的時間里，互聯包裝對包裝行業將變得越來越重要，因為它可以提供有價值的數據和見解(11%)，鼓勵客戶忠誠度(10%)，提供一種環保的可持續方式來聯系和教育客戶(10%)，直接與客戶溝通(10%)，并利用游戲化來吸引年輕受眾(10%)。除此之外，還有共享產品和回收信息(8%)以及可能在2024年影響包裝行業的立法變化(8%)。
Appetite Creative 董事總經理 Jenny Stanley 表示，“96% 的人計劃在 2024 年增加數字營銷支出，高于 2023 年的 88%，這為能夠支持這些潛在客戶的包裝加工商提供了機會。”
多米諾全球戰略部門總監Craig Stobie補充說：“客戶對通過包裝部署連接體驗的用途和好處越來越感興趣，特別是在整個循環經濟中。隨著更多包裝立法的出臺，需求可能會上升。”
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