1.烏卡時代：包裝創新邁入新紀元

  當時間進入2023年，在經歷為期三年的疫情之后，整個世界逐步恢復正常，但大家發現無論是生活還是工作“都回不去了”。我們熟悉的生活和消費習慣、游戲規則、商業模式都在悄然發生著很大的變化，易變（Volatile）、不確定（Uncertain）、復雜（Complex）、模糊（Ambiguous），人們稱之為烏卡時代（VUCA）。在烏卡時代，企業的競爭力從設備、渠道變更為產品與創新，從“我有什么”變更為“市場需要什么”，從“賣給客戶手中的產品”變更為“賣給客戶心中的定位”。創新成為引領企業發展的第一動力，包裝企業必須強化自身的自主創新硬實力，夯實“創新韌性”，為客戶賦能，幫助客戶成長而獲得自己成長。成為客戶心中值得依賴和尊敬的創新鏈伙伴是未來企業競爭力的核心。

  2.小劑量包裝：懶養生下的包裝主旋律

  深陷健康焦慮的年輕人、不愿意花時間去保健養生的新一代、怕麻煩和期望方便/快捷/省心的年輕化養生一族，這些是這個時代正在不斷擴張的人群的集體標簽，除了“悅己”，也要“養生”。產品向零食化、輕食化轉變，25-50毫升的小瓶飲因其便捷性迅速走紅，輕量、纖細、方便的小包裝，幫助品牌迎合一群消費者年輕化、健康化、多元化要求。未來包裝要在多場景下創新，要迎合特定人群消費主張和習慣。

  3.口感還原：消費降級大趨勢下的包裝變革

  “兒時味”、“記憶味”、“媽媽味”，消費者期待產品在保持品質、營養前提下，更加重視產品的口感還原和包裝的情感屬性。無論是江小白，還是文創雪糕，以及最近養生堂“母親”牌即熱新米飯和大窯汽水，“記憶”和“情感”營銷成為越來越多品牌的“定位”策略。在這種新背景下，企業要圍繞“口感還原”和“情感記憶”講好包裝故事，做好工藝創新和形式變革。

  4.軟塑袋取代玻璃瓶：不止于口服液

  玻璃瓶一直是口服液的首選包裝，便捷性要求的增高、劑量的方便調節和測量、物料的穩定性、降低成本和節約資源、創新和個性化，推動了軟塑袋加速取代玻璃瓶在口服液王國的統治地位。不只是口服液，在酒包裝領域，多家國際龍頭企業推出的瓶中袋解決方案，綜合了紙漿模塑的環保優勢和軟塑袋在成本和個性化方面的潛力。創新既要關注同行競品，也要關注異行競品。

  5.過度包裝治理：從顯性過度向隱性過度

  過度包裝治理從材料過度、成本過度、層數過度等逐步開始關注到工藝過程過度、功能過度等，不產生直接消費價值的過多裝飾、華而不實的多元化功能、隱蔽而過度的包裝形態需要被重視。過度包裝治理引發的可能不只是更少材料、更簡約化結構，而是整個產業創新方向和創新邏輯的深層次變化。

  6.無墨印刷：重新定義綠色包裝

  無墨印刷技術采用激光、電子等手段替代傳統的油墨和紙張，是對傳統印刷的創新和顛覆。隨著全球綠色化浪潮的推進，無墨印刷將持續在基板材料、輻射光源、快速高效寬幅制程等關鍵技術上取得突破。目前國內產業界已形成了以多家創新企業為代表的無墨印刷技術創新矩陣，相關產品在王老吉吉簡罐、寶潔快消品包裝、電商快遞包裝等領域取得應用。顛覆一個行業的“潛在對手”，往往是在這個行業外部。

  7.全植物來源：包裝可以種出來

  消費者對環保產品的熱衷推動了全植物來源材料在包裝行業的應用，植物提取物從學術研究正式走進產業化。紙漿模塑在咖啡膠囊包裝里的成功應用、菌絲體在工業包裝里的批量化應用以及消費電子包裝100%無塑的一系列動作都在傳遞一個清晰的信號：全植物來源。無論是快消品包裝，還是工業包裝，全植物來源解決方案成為行業新熱點。

  8.高阻隔涂層：可微波加熱的牛奶包裝值得期待

  亞運會期間，國際知名包裝龍頭企業推出無鋁箔包裝，用創新科技的阻隔涂層替代鋁箔，達到無菌包裝阻水阻氧阻光要求。新型牛奶包裝僅含有紙塑兩種成分，更容易實現物理回收、提升回收品質，碳足跡減排量下降30%。此外，因為取代了鋁箔層，可微波加熱的牛奶包裝有望成為現實。改變人類早餐習慣的不一定是牛奶，可能只是那層0.5微米的涂層。

  9.轉移和重組：解決包裝功能化要求和綠色化轉型的可行方案

  軟塑包裝可回收的關鍵挑戰是實現材質和結構的標準化，但這與產品對包裝的多元化、差異化功能要求相互矛盾。全球達成共識的可行的解決方案是將材質的功能轉移到涂層，開發多樣化功能的涂層滿足不同產品的需求。依靠功能涂層和基礎材料相結合的方法，減少對基礎材料性能的要求和依賴，成為未來包裝企業的核心競爭力。

  10.無水成型：紙漿模塑的下一個風口

  紙漿模塑已經從工業包裝昂首挺進消費品包裝，涂層技術的突破使得高阻隔紙漿模塑成為快消品新寵，制約紙漿模塑大規模推廣的核心是成本，依托液體帶動纖維流動進入模具成型的傳統工藝將被顛覆。以無水化成型技術為核心的新一代紙漿模塑工藝、裝備將成為這個領域的新風口。