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高校書店如何做文創才能更“吸睛”

2021-11-29 09:26 來源:中國新聞出版廣電報 責編:張曉丹

摘要:
在實體書店經營中,文創銷售的毛利率和復購率普遍高于圖書銷售。文創經營好了,能為書店帶來可觀的經濟效益,對于高校書店同樣如此。
  【CPP114】訊:

九思書苑內展示的部分文創產品。九思書苑 供圖


  在實體書店經營中,文創銷售的毛利率和復購率普遍高于圖書銷售。文創經營好了,能為書店帶來可觀的經濟效益,對于高校書店同樣如此!吨袊侣劤霭鎻V電報》記者在采訪中了解到,高校書店經營者普遍看好文創板塊的市場空間,在具體探索當中,究竟如何做好文創,各家高校書店有著自己的做法和經驗。


  找好定位,做校園精品文創


  “與書店常態化的咖啡、茶飲相比,文創產品有著更長的‘保鮮期’與文化底蘊、人文色彩;與圖書類產品相比,文創產品也有著更高的利潤和更長的銷售期。”華東師范大學出版社高校書店相關負責人說。


  位于中央民族大學校園內的團結書社負責人曹紅玉介紹,在日常經營中,可以明顯感受到本校師生、校友以及學校游客對具有校園特色文創的需求。


  高校書店負責人普遍看好高校書店的文創經營,目前一些書店的文創板塊也正按照書店自己的步調穩步增長。對于北京外研書店來說,乘著今年北京外國語大學80周年校慶的“東風”,書店的文創板塊經營工作迎來了質的飛躍!皬2021年書店的零售收入來看,文創產品在零售總量中占了將近三分之一的比重。”北京外研書店北外店店長唐靜文說。


  華東師范大學出版社高校書店相關負責人介紹,立足于大學校園深厚的學術資源和文化土壤,可以更便捷地衍生出優質的文創產品,如以華東師大圖書館館藏《御制耕織圖》為底本所推出的“御制耕織圖”書簽等;立足于華東師大社的圖書IP資源,社店緊密合作,衍生圖書產業鏈,如以“薄荷實驗”書系為基礎研發的“掛耳咖啡包”系列、圍繞哲學大師馮契名言研發的“大師”語錄書簽和包袋系列等,都很“吸睛”,并取得了不錯的銷售成績。


  “我們學校偏理工科的氣質,風格更硬朗一些,帶有國漫國潮元素,一些柔和與科技感相結合的文創,我們做得更得心應手一些,也更受師生歡迎!蔽挥谌A中科技大學校園內的九思書苑負責人丁璞介紹,目前書店的文創經營基本達到經營預期,店內的書燈、流沙杯墊、校園徽章等產品受到廣大師生歡迎。

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