第三是自出版的崛起。根據尼爾森全球圖書市場報告顯示，2012-2015年全球五大出版集團（阿歇特、哈珀·柯林斯、西門和舒斯特、麥克·米倫和企鵝蘭登）所占電子書市場份額從46%下降到34%，小型出版商和自出版作者用低價競爭得到了42%的市場份額，比2012年增加23個百分點。而且，由于很多小型出版商和自出版作者沒有ISBN書號，基本上都是直接通過亞馬遜平臺進行銷售，導致數據無法被記錄，因此它們所占的份額只會更多。另外，亞馬遜也做電子書出版，現在旗下已有13個子品牌。2016年，亞馬遜出版了超過2000本電子書，Kindle電子書銷量TOP20中有8種是亞馬遜的自出版產品。

  用戶已經前行，電子書仍在原地

  衰落有當時環境的影響，也有電子書本身的原因。

  首先是價格。2007年Kindle首次上市時，盡管價格比現在貴得多，但勝在史無前例，第一批在5小時內便售罄。除設備之外，電子書本身的價格也在上漲。如果電子書和紙質書之間的價格差距一再縮小，電子書就變得不再有吸引力。

  其次是技術原因。出于版權的考慮，出版商都為自己的電子書設置了專門的格式，但這也限制了讀者的跨平臺使用，其他設備的同步也更加困難。此外，電子書盡管方便，讀者卻不愿意被限制在這個小小的閱讀器里。

  再次是用戶喜好的變化。2016年，精裝書的銷售額在5年內第一次超過電子書，雖然這個數字并不包括自出版和亞馬遜專營的電子書，但某種程度上已經能反映出讀者需求的轉變了。近十幾年來，反電子書的情緒一直存在，“紙書之美”的話題也頻頻被提起。另外，閱讀體驗也逐漸為消費者所重視。據美國書商協會（American Booksellers Association）的數據顯示，截至2018年，協會內獨立書店的數量已經連續9年上升，總銷售額同比上升了5%。

  最后是市場容量的問題。電子書市場追蹤網站Good e-Reader Intelligence主筆記者麥克·科茲洛夫斯基（Michael Kozlowski）說：“我覺得電子書就像寶來麗照相機或者黑膠唱片一樣，有自己的特定市場，不算大，但也能形成產業鏈，維持生產者和消費者之間的平衡。不是人人都會買電子書，這個市場也許已經在接近飽和、逐漸穩定了�！绷硗�，眾多電子產品和線上娛樂項目也分去了電子書的市場。年輕讀者將目光從屏幕上的社交媒體和游戲移開時，并不想繼續耗費精力在屏幕上看書。

  按需參考，理性對待市場變化

  2016年，中國成為Kindle全球第一大市場。隨后，京東、當當、掌閱甚至騰訊都推出了各自的電子書閱讀器。根據京東2019閱讀報告顯示，電子書銷量同比增長超過140%。阿里巴巴發布的《2018年中國人讀書報告》顯示，“90后”和“00”后更喜歡電子書�！�2018年度中國數字閱讀白皮書》中還提到，我國愿意為電子書付費的用戶已達到66.4%，同時，各年齡段用戶的實際付費金額高于他們的付費意愿。數字內容創作者數量保持增長，總量高達862萬人。