走進奧運會吉祥物設計的“世界”
2018-10-09 09:01 來源：cpp114 文/嚴影 責編：張曉丹
- 摘要：
- 秋天，詩意的季節、收獲的季節。如片片小扇般優美的銀杏葉已漸顯金黃色，遂成景觀。而60年來，幾代北京印刷學院（以下簡稱“北印”）人的不懈追尋，則形成了更為厚重而豐滿的“景觀大道”，北印辦學60周年活動將于10月20日舉行，系列活動在紀念活動前中后陸續舉行。
“作為首次在南美洲舉行的奧運會，組委會希望通過其品牌形象設計及應用展示巴西的熱情、積極與樂觀�！必愃�.盧拉介紹道。
其“以人為本”的定位，貫穿在里約奧會及殘奧會“3E”品牌戰略思想【Essence（精髓）、Engagement（約定）、 Menorable Experience（可借鑒的經驗）】中；也在會徽及吉祥物設計等方面得到淋漓盡致的體現。綜合而言，“3E”即指：用我們（文化）的精髓和熱情，使大家參與，提供一種可供記憶的、難忘的經驗。
其品牌傳播也體現了鮮明的整合性、設計及語言的一體化，兼顧了：人物、歷史、文化因素；奧運會與殘奧會因素；產品應用與導視應用（含特許經營）因素等。
里約奧運會吉祥物vinicius（維尼休斯）與殘奧會吉祥物tom（湯姆） 充分體現了上述定位、思想。從人文角度，vinicius是巴西多種動物組合，有貓的靈性、猴的敏捷、鳥的優雅；有一定超能力，手能無限伸長、腿和腳也能無限變化，代表的正是巴西人習性（快樂的性格）。Tom則集合了巴西的多種顏色與樹葉，靈感來自于巴西熱帶雨林的植物；它也有超能力，頭上的樹葉能變成任何東西、穿越障礙，不斷生長；生活在雨林里，靠光合作用維持能量，保持跳躍和穿躍的活力，并將養分灑向人間。
vinicius
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