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進擊的數字閱讀:不糾結,讀起來

2017-12-18 11:12 來源:中國包裝印刷產業網 責編:張曉丹

摘要:
就像耐克那句不糾結運動形式,而只是簡單但有力的一句“just do it”一樣,國內的數字閱讀品牌們現在也在做一件事,就是努力讓更多人加入閱讀,先不糾結讀什么,想讀就讀。

    【CPP114】訊:就像耐克那句不糾結運動形式,而只是簡單但有力的一句“just do it”一樣,國內的數字閱讀品牌們現在也在做一件事,就是努力讓更多人加入閱讀,先不糾結讀什么,想讀就讀。


  讀書的糾結所在


  長久以來,很多人喜歡“謀定而后動”,也就是在確定自己該讀什么,最需要讀什么,讀什么可以獲得最大的好處后,才開始閱讀。


  功利化的行為驅動背后,是更多的糾結,比如分析什么是重要的書,什么是緊急的書,什么是重要又緊急的書,讀什么書會浪費時間……


  但其實,讀書于現在的我們,并非單純的與學習或者說投資劃等號,讀書更像是一種把思考、學習、娛樂放在一起的生活方式。如果我們只能看一本書,我們當然可能會為選擇而緊張焦慮,但如果我們每年都可以讀30本,年復一年,我們完全可以把閱讀的范圍放得更為寬泛。


  比如拿文學和小說來說,阿來說,文學不教我們考試和賺錢,而是教我們認識自己,教我們善意的處理自己和世界的關系。而閱讀小說,很顯然,可以讓我們放松一天緊張的神經,也許還能獲得一些人生感慨,也是很好的選擇。一個企業高管曾介紹,他每天要用手機讀1個多小時的小說作品,他表示“因為壓力大,所以放松一下很有必要!


  在一個數據統計中,掌閱上出版書TOP50的書單中,言情類占36%,國外類占16%,歷史類10%,懸疑類占10%,文學類占12%,勵志類占12%,其它占4%。這表明,雖然掌閱上60%的用戶是25歲以內的年輕人,但對于書籍內容的選擇,還是很豐富的,人們會在自己的不同階段,根據自己的需要和興趣選擇不同的內容。


  青年人在緊張的學習之余,也許會更愛看言情小說,或者看經典文學,甚至懸疑作品,又或者歷史,又或者在焦慮中不斷充電,學習工作方法,都是很正常的。在這里,開卷有益這個詞顯得十分貼切。


  顯然,對于一個已經養成了閱讀習慣的人,讀什么從來不是問題。而對于一個還沒有開始閱讀的人,讀什么永遠是困擾其是否開始閱讀的一個核心問題。


  進擊的數字閱讀企業


  在2017年,文化綜藝取得了突破發展,包括《見字如面》《中華詩詞大會》《朗讀者》等節目都收到了理想的收視和極高的口碑,這表明人們對文化、對書籍的關注正在回歸。而在數字閱讀領域,隨著進入資本市場,更多公司也有了可以推進大眾閱讀的基礎。例如將“讓閱讀無處不在”作為使命的掌閱,就在不遺余力的推進大眾對閱讀的熱情。


  當然,對于現在辨識力極高,自主能力極強的讀者,簡單介紹閱讀的好處是不夠的,以掌閱為例,在2017年的最后一個月,其就從多個角度來展示閱讀之美,文學之美。


  首先,在最近開播的文化綜藝《一路書香》中,掌閱就巧妙的加入其中,在竇文濤和各位嘉賓一起“閱讀+探尋”的過程中,掌閱適時加入作品推薦,讓人們把觀看綜藝和閱讀名著一氣呵成。


  而后,掌閱成為了第十七屆百花文學獎的獨家閱讀合作伙伴,在大會期間將《第十七屆百花文學獎獲獎作品集》在App上架,并進行重點推薦,為傳統的純文學盛會帶來了更多數字化閱讀的新元素。


  此外,掌閱還在北京地鐵投放了一組“用閱讀去看見”的主題宣傳,讓繁忙的都市人群,用閱讀去看見世界的廣闊,魅力的深度,思想的光。在閱讀的短期功效和長期意義之間,掌閱選擇讓大家去體會閱讀的本質,雖然這并不如介紹閱讀短期效果那樣簡單易懂。


  就像掌閱科技創始人張凌云在第四屆世界互聯網大會上所指出的,伴隨互聯網、甚至是人工智能的繼續發展,數字閱讀進入了全面普及智能化的新階段,數字閱讀企業所承擔的使命也將被賦予新的內容。


  實際上,數字閱讀企業不只要繼續介紹數字閱讀的優點,例如方便、海量、低成本等,也要肩負起介紹閱讀、推廣閱讀意義的重任。所以,在公共場所、綜藝節目上,我們才會看到是數字閱讀企業在為閱讀,為文學搖旗吶喊。而隨著2018年數字閱讀企業成為推動國人閱讀的主要力量,更出色的閱讀服務也將呼之欲出。

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