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百威和百事為超級碗球隊推出主題包裝 營銷大戰開始打響

2017-08-23 18:58 來源:好奇心日報 責編:張曉丹

摘要:
超級碗 NFL 2017/18 賽季常規賽首場將在 9 月 7 日舉行,再過 2 個多月,季后賽的賽程很快也能初步呈現了。
    【CPP114】訊:超級碗 NFL 2017/18 賽季常規賽首場將在 9 月 7 日舉行,再過 2 個多月,季后賽的賽程很快也能初步呈現了。這個有著“美國春晚”之稱的大賽每年都會吸引眾多品牌砸錢投放廣告,與此相關的營銷也是層出不窮。


    現在距離常規賽都還有幾周,百威英博就已經為旗下的百威淡啤(Bud Light)推出了參賽隊伍全新的主題包裝,易拉罐和鋁瓶上印有 32 支參賽隊伍中 28 支隊伍的 logo 和口號標語(除了達拉斯市、芝加哥市、威斯康星州和明尼蘇達州這四處的當地球隊,他們均與另一家啤酒商 MillerCoors 合作)。費城老鷹隊的“Fly Eagles Fly”、亞特蘭大獵鷹隊的“Rise Up”,辛辛那提孟加拉虎隊的“Who Dey”……都被印在五顏六色的百威淡啤瓶身上。


    瓶子上還設計有 Snap code,消費者用 Snapchat 給啤酒照張相并上傳就有機會贏得超級碗的入場券。之前在 2015 年的時候,百威淡啤也玩兒過球隊主題包裝這個花樣,作為超級碗的官方啤酒贊助商,它在球隊賽區以及周邊區域銷售包裝新穎的啤酒,借此吸引了一票球迷。


    盡管百威淡啤仍然是百威英博的旗艦品牌,但因為消費者對工業化生產的啤酒興趣越來越小,轉投精釀,它在美國的市場份額已經連續 6 年呈現下滑趨勢,百威英博正在利用營銷讓美國消費者們對這款啤酒重燃信心。


    和百威英博同樣迫不及待要在超級碗開始前造勢的還有百事,旗下 Tostitos 玉米片也為 19 支超級碗隊伍做了主題包裝,這個限量版 Lucky Bags 系列被賦予了一些迷信色彩,每個隊伍的專屬玉米片都被視作是各自隊伍的“幸運符”,百事還邀請了一些明星球員,比如達拉斯牛仔隊的 Dak Prescott、巴爾的摩烏鴉隊的 Joe Flacco 在廣告片中亮相。


    為了和消費者有更多互動, Tostitos 同樣在包裝上安置有 Snap code,球迷們掃一掃就能解鎖每個隊伍獨有的賽前祝福語,還能分享到社交網絡上。


    這些定制類型的營銷活動都是瞄準了千禧一代,尤其是和球賽相關的商品,只要激起球迷們的身份認同感就能促使他們自發地在網上曬圖,把產品分享給親朋好友。


    2014 年可口可樂在美國推出有 1000 個版本的昵稱瓶,在當年此類型的包裝產品獲得了 19% 的銷售增長,而今年 Nutella 巧克力醬利用色彩算法設計了 700 萬瓶不同款式的包裝,新品在 1 個月里就全部售罄。


    這些產品都利用包裝抓人眼球,當人們買下它們的時候,已經不再僅僅是消費產品本身這么簡單了,更多的是這些產品包裝背后的含義。

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