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紙媒突圍:以深度提升競爭力

2015-05-12 09:30 來源:中國新聞出版報 張春榮/文 責編:江佳

摘要:
在尋找突圍之路時,不少紙媒提出要通過做強深度報道提升影響力。但作為地市級黨報,如何才能在深度報道方面做出自己的特色?《嘉興日報》從去年下半年開始推出的深度報道版面——《嘉報深度》,通過以主流選題體現黨報權威性和高度,以整合發掘體現報道的寬度視野,以細節故事帶動讀者閱讀快感的報道理念,樹立起了自己的品牌特色,使一家地市級黨報的深度報道版在短期內做出了影響力。
  深入挖掘 梳理脈絡
  
  拓寬新聞事件的深度視角
  
  深度報道怎樣才能體現深度?它絕不是事件描述的詳盡版。只有通過以觀點引領搶抓高度,以整合入手拓展新聞深度,在事件之間建立關聯,才能真正體現出深度特點。如,首屆世界互聯網大會在烏鎮召開,對嘉興來說是一個重大事件。怎么報道好這一全世界關注的熱點事件?《嘉報深度》第一時間整理題材,找好角度,以古老的烏鎮和互聯網作為對比,做了一篇互聯網大會為什么選擇在烏鎮召開的深度報道,在讀者面前清晰地勾畫出一個烏鎮和互聯網大會之間的關聯畫卷。
  
  作為一個深度報道版,不能只是材料的簡單羅列,既要有自己的觀點,又要有深入的采訪,有很完整的邏輯脈絡。這樣一篇篇建立在記者扎實采訪基礎上,再加上相關材料整合而成的深度文章,不但耐讀,而且讓人深受啟迪。如記者從市紀委了解到這幾年村級組織的貪腐案比較多的新聞題材,在采寫時沒有把主要筆墨花在對腐敗事件具體細節的報道上,而是由案例展開,去追尋事件發生背后的脈絡軌跡。記者深入基層進行了調查式采訪,了解到在基層村務公開方面已采取的做法和仍存在的不足,以及一些成功實踐。這樣一篇報道,既調查了存在的問題,也為下一步的改革指明了方向。
  
  可以說,《嘉報深度》的不少報道,正是這樣將事件的“點”延伸到橫向、縱向各個方面,展示事件的宏觀態勢和前景,以清晰的脈絡呈現在讀者面前。
  
  善抓細節 重講故事
  
  提升深度報道的傳播度
  
  深度報道的立意高,題材重大,但如果稿件寫作生硬,這樣的報道內容再好也不一定能吸引人去閱讀!都螆笊疃取吩趧撛O之初就定位在把大事件化為小細節,注重寫作的貼近性。只有這樣,文章的高度才能真正落地生根,被讀者所接受。所以,抓細節、重故事是記者在做每篇報道時必須仔細研究的。
  
  “豐收是什么模樣?”這就是《壟上難題:秸稈焚燒幾時休?》一稿的開頭,以一個疑問句開始,隨后記者回答了這個問題,“麥穗沉、油菜黃、稻花香……”記者在一個轉折之后,又點出了江南水鄉豐收后的困惑。正是這樣注重細節描述的報道形式,一個美好的秋收季節和一個讓人為難的壟上難題形成了鮮明對照,很容易引起讀者的閱讀興趣。
  
  黨報定位決定了其深度報道題材必須更多關注一些中心工作的內容。這些原本被認為是難寫、難讀的題材,通過記者找到了合適的角度,使文章變得通俗易懂。像嘉興農村產權制度改革的深度報道,把政府的一項利好政策化為一個家庭農場主阿娟的切身感受,通過一個個體反映政策利好帶來的實惠,讓讀者不再面對專業的術語,而是簡單明了的具體事例。在《嘉報深度》報道中,通過這些化繁為簡、變枯燥內容為生動新聞的寫作方式,增強了深度報道的吸引力。還有像深度報道經常要涉及的一些經濟數據,記者會采用圖表等方式來解讀新聞,或者配上鏈接以方便讀者理解。在版面設計上,則設定了以插圖為主的裝飾特性,體現了讀圖時代一個嚴肅版面的時尚特質。
  
  (作者系嘉興日報社編委、新聞編輯室主任 張春榮)
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