百年歷史的商務印書館如何面對數字時代
2014-12-22 11:21 來源：好奇心日報 責編：顧穎瑩
- 摘要：
- 刻在商務印書館門口的巨石上的“中國現代出版從這里開始”，最恰當地描寫了它在中國出版業的地位和資質。
然而在數字出版上，商務印書館只是完成了“內容生產”的第一步。新的“現代出版”還需要建立起一個完整的產業鏈和最終的產品盈利。
商務印書館在營銷和收益方面的投入還太少。電子書銷售依賴于線上宣傳，而商務目前的兩三位數字銷售人員目前基本上只負責和各個銷售渠道合作。你幾乎看不到商務印書館為電子書作了任何宣傳。很多人完全不了解漢譯世界學術名著系列已經在Kindle書店上架了。
也因此，你在Kindle電子書的銷量排行榜上難以找到漢譯叢書的蹤影。
缺乏最基礎的營銷推廣，也就更談不上電子書的定價策略、手機應用推廣、對于讀者群的調查以及分析銷售數據等手段。這些幾乎是現代數字內容推廣的常識。
從更廣的層面上來看，商務印書館的問題是整個出版行業的問題。現在的出版業還沒有清晰的電子書運營邏輯。每家出版社都在積極擁抱“數字化”，但在商務印書館、中信等出版社每年源源不斷投入的背后，還沒有人能清楚地估算出電子書市場的規模，或者什么時候他們才能賺到錢。
受這些原因限制，數字出版離最終的完整生態圈還有不小的距離。目前亞馬遜以每個月1200本的速度在幫出版社負擔轉碼制作工程，不過遇到大規模任務時很難一下子滿足生產需求。像商務印書館這樣的出版社開始組建技術部門自行制作，但這個生態圈的完善還需要等待第三方制作公司大規模興起、成熟。那時數字出版才能成為一個更自然、更低成本的生產方式。
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