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2014年中國數字出版行業發展現狀淺析

2014-12-19 11:48 來源：前瞻網責編：顧穎瑩

摘要：: 數字出版業無疑是當今出版業發展最為迅速、最具潛力的領域之一。從世界范圍來看，以數字技術、信息技術、網絡技術為代表的技術革命正在改變和重塑著出版業，并形成了新的發展理念和發展格局。

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【CPP114】訊：數字出版業無疑是當今出版業發展最為迅速、最具潛力的領域之一。從世界范圍來看，以數字技術、信息技術、網絡技術為代表的技術革命正在改變和重塑著出版業，并形成了新的發展理念和發展格局。目前，以蘋果iPad為代表的新型數字閱讀終端迅速占領全球市場，對整個出版業造成極大沖擊，這讓包括中國在內的眾多閱讀終端生產企業倍感壓力。加快發展數字出版產業，加強技術創新，推進標準制定，培育新業態，打造新的經濟增長點，已成為各國出版業界的共識。我從三個方面向大家介紹中國數字出版產業發展的新情況。

一、中國數字出版產業的新發展

近年來，數字出版新技術、新產品、新業態不斷涌現，贏利模式不斷成熟，新的消費理念不斷形成，中國數字出版產業開始步入良性發展階段，并呈現出以下特點：

一是數字出版產業規模不斷擴大。2006年到2010年5年間，中國數字出版產業總產出從213億元增長到1051億元，年均增幅接近50%。手機出版、網絡游戲出版和互聯網廣告三項產出占到數字出版總產出90%以上，成為數字出版產業營銷收入的重要支柱。2010年數字出版總產出占到新聞出版業總產出的8.3%，已經成為中國新聞出版業重要的經濟增長點。

二是數字出版產品形態日益豐富。除了基于互聯網的各種電子圖書、數字報刊、網游動漫等之外，還有基于以手機和各種移動終端為主體的數字出版物，大大豐富了人們多樣化的閱讀體驗和個性化的閱讀需求。

三是數字出版贏利模式不斷成熟。逐漸形成了以原創網絡文學、數字圖書館、學術期刊數據庫，以及目前正在形成的電子書包及云出版等為主體的多種營銷模式，可以說數字出版從內容提供、平臺建設到終端服務，已經形成了較為完整的產業形態和產業鏈。

四是傳統出版企業轉型步伐不斷加快。中國大多數以圖書、報紙、期刊出版為主的傳統出版企業基本完成了出版流程的數字化改造，電子音像出版單位基本完成了生產流程的技術升級，部分印刷企業引進先進的數字印刷設備開展按需印刷業務，出版物分銷機構也實現了銷售流程的數字化。不少出版企業還加大了與技術開發商、渠道運營商等的合作力度，共同開展數字出版業務。

五是數字閱讀消費需求日益旺盛。據最新統計，截至2011年年底，中國網民總數達到5.13億，手機網民總數達到3.56億。網民規模的不斷增長，帶來在線閱讀、手機閱讀和移動終端閱讀等數字閱讀消費需求的日益旺盛。近年來，在全球范圍內手持閱讀器、平板電腦、智能手機等數字閱讀終端銷量均呈現大幅增長，中國地區的銷量更是超過全球平均增幅，一個龐大的新興數字出版消費市場正在形成。

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